Nettibisnes.Info » Ylläpito

Robots.txt, meta-robots, nofollow ja hakukoneet

Arttu — Tue, 13 Nov 2007 12:06:32 +0000

Tämä opas kertoo miten robots.txt-tiedosto, meta-robots-tagi ja rel=”nofollow” -attribuutti vaikuttavat hakukoneiden robotteihin ja muihin botteihin.

Opas listaa keinoja joita jokaisen webmasterin olisi hyvä hallita: muuten vaarana ovat kalliit mutta helposti korjattavat virheet. Lopussa käsitellään myös linkkivoiman kanavointia hakukoneoptimointia varten.

Robots.txt

Robots.txt on normaali tekstitiedosto, joka sijoitetaan domainin juureen. Esimerkiksi http://nettibisnes.info/robots.txt.

Robots.txt:ssä voi antaa seuraavia komentoja:

User-agent: edeltää muita komentoja, kertoo mitä bottia ne koskevat, arvona * (= kaikki botit) tai botin nimi
Disallow: kieltää tiedoston, hakemiston tai koko sivuston boteilta (tyhjä arvo sallii kaiken)
Allow: sallii botin toiminnan halutussa osassa sivustoa, käytetään yhdessä Disallow:n kanssa
Sitemap: kertoo hakukoneille missä URL-osoitteessa sivuston xml-muotoinen sivukartta sijaitsee
Crawl-delay: määrittää kuinka tiheään hakukone saa käyttää sivustoa, arvona kokonaisluku sekunteja

Alkuperäinen robots.txt-standardi on peräisin vuodelta 1994, ja siihen sisältyy vain User-agent ja Disallow. Sittemmin jotkut hakukoneet ovat alkaneet tukea myös komentoja Allow, Crawl-delay ja Sitemap. Kaikki robots.txt-tiedostoa kunnioittavat botit eivät kuitenkaan huomioi näitä uusia komentoja.

Robots.txt ei ole pakollinen mutta se on hyödyllinen tyhjänäkin, koska sillä vältetään palvelimen lokitiedostoon kertyvät virheilmoitukset yrityksistä noutaa tiedostoa. Samalla tavalla hyödyllinen on selaimen osoitepalkin alussa näkyvä favicon.ico-kuva sivuston juurihakemistossa.

Esimerkki robots.txt-tiedostosta

#Aluksi kaikkia botteja koskevat säännöt
User-agent: *
Disallow: /perhekuvat/
Disallow: /opinnaytteet/
Allow: /opinnaytteet/gradu.pdf
Crawl-delay: 30
Sitemap: http://www.sivusto.fi/sitemap.xml

#Sallitaan AdSense-mainosten kohdistaminen kaikkialla
User-agent: Mediapartners-Google
Disallow:

Ylläolevassa esimerkissä

kielletään hakukoneilta perheen valokuvia sisältävä kansio (Disallow: /perhekuvat/)
kielletään opinnäytteitä sisältävän hakemiston tutkiminen (Disallow: /opinnaytteet/)
… mutta poikkeuksena sallitaan Allow-komennolla gradun sisältävän pdf-tiedoston indeksointi (Allow: /opinnaytteet/gradu.pdf)
käsketään botteja pitämään vähintään 30 sekunnin tauko yhteyksien välissä, jotta ne eivät kuormita liikaa sivustoa (Crawl-delay: 30)
kerrotaan missä avoimen Sitemaps-protokollan mukainen sivukartta on, jotta hakukoneiden olisi helpompi indeksoida sivusto (Sitemap: http://www.sivusto.fi/sitemap.xml)
Sallitaan AdSense-mainosten kohdistaminen koko sivustolla (Disallow: ).

Tiedostoon voi merkitä kommentteja laittamalla niiden eteen #-merkin. Botit eivät huomioi näitä kohtia.

User-agent

Kaikki robots.txt:n osiot alkavat User-agent -määrityksellä: se kertoo mitä botteja jäljessä tulevat rivit koskevat.

User-agent -määrityksiä voi olla useampi rivi peräkkäin:

# Sallitaan Google-mainokset ja Snap-esikatselut kaikkialla
User-agent: Mediapartners-Google
User-agent: SnapPreviewBot
Disallow:

# ...mutta kielletään muut botit hakemistosta
User-agent: *
Disallow: /mirror/

“User-agent: *” -määritykset eivät periydy niille boteille joilla on omat määritykset robots.txt:ssä. Yhteisiksi halutut komennot on siis kopioitava jokaiseen osioon erikseen:

User-agent: *
Disallow: /feed/

User-agent: Googlebot
Disallow: /feed/
Disallow: /linkit.html

Kun siis halutaan että /feed/-kansio suljetaan kaikilta boteilta, joudutaan komento Disallow: /feed/ kopioimaan jokaisen User-agentin alle.

Disallow

Disallow-komentoa voi käyttää seuraavilla tavoilla:

Disallow: /
Kieltää koko sivuston tutkimisen.
Disallow:
Sallii koko sivuston botille (huomaa miten pieni ero edelliseen!).
Disallow: /kuvat/perhe/
Kieltää hakemiston, siinä olevat tiedostot ja alihakemistot botilta.
Disallow: /tekstit/yksityinen.doc
Kieltää yksittäisen tiedoston.
Disallow: /wp
Kieltää “wp”-alkuiset hakemistopolut ja juuressa olevat tiedostot (varo!).
Disallow: *?*
Kieltää kaikki URL-osoitteet joissa on kysymysmerkki.
Disallow: *.php$
Kieltää kaikki osoitteet, joiden lopussa on “.php”. $-merkki on pakollinen: se tarkoittaa osoitteen loppua.

Jokerimerkkejä * ja $ tukevat Google, Yahoo! ja Microsoftin Bing. Ask.com tukee *-merkkiä muttei säännöllisiä lausekkeita.

Allow

Allow-komentoa voidaan käyttää täsmentämään Disallow:lla tehtyjä liian jyrkkiä kieltoja. Allow’n parametrejä käytetään samalla logiikalla kuin Disallow’n. Periaate on kuitenkin se, että hakukoneille on kaikki sallittu mitä ei erikseen kielletä.

Vaikkapa näin:

User-agent: * Disallow: /uploads/ Allow: /uploads/pdf-files/ #pdf-tiedostot sallitaan boteille

Hakukoneista Allow-käskyä tukevat ainakin Google, Yahoo! ja Ask.com. Bing ei ole ilmoittanut tukevansa sitä.

Sitemap

Sitemap-komento kertoo xml-sivukarttoja tukeville hakukoneille URL-osoitteen, josta sivukartta löytyy. Toisin kuin muut robots.txt-komennot, Sitemap ei ole riippuvainen User-agent-määrityksestä vaan se voidaan laittaa mihin tahansa tiedoston sisällä.

Sitemap: http://www.sivusto.com/sivukartta.xml

Sitemap-komentoa tukevat kaikki länsimaissa merkittävimmät hakukoneet: Google, Yahoo!, Bing ja Ask.com.

Crawl-delay

Crawl-delay-komento kertoo montako sekuntia botin on odotettava ennen kuin se saa siirtyä seuraavaan sivuun. Arvon on oltava kokonaisluku.

Google ei välitä crawl-delay-käskystä, koska jotkut ovat laittaneet siihen hyvin suuria lukuja, jolloin hakukone saisi tutkia sivuja liian harvoin.

Hakukoneet Bing, Yahoo! ja Ask.com huomioivat crawl-delay-komennon.

Meta-robots-tagi

Robots-meta-tagi on robots.txt:lle vaihtoehtoinen ja täydentävä tapa antaa ohjeita boteille. Tagi sijoitetaan (X)HTML-tiedoston head-osioon ja se on joko muotoa

tai

Jos koodi ei ole XHTML- vaan HTML-muotoista, viimeinen kauttaviiva tulee jättää pois.

Parametreja voi olla samassa tagissa useita. Ne erotetaan toisistaan pilkulla, jonka jälkeen voi halutessaan laittaa välilyönnin. Seuraavaksi käsitellään hakukoneiden tunnistamia parametreja.

noindex ja index

Noindex-parametrilla voidaan kieltää sivun indeksoiminen hakukoneissa. Näin:

Hakukoneita ei tarvitse erikseen kehottaa indeksoimaan sivuja index-parametrillä. Sitä voi kuitenkin käyttää kehitystyön tulosten valvontaan, esimerkiksi vaihtelemalla noindex ja index -parametriä eri sivuilla vaikkapa php-ehtolauseiden avulla.

nofollow, follow ja none

Nofollow-paramerillä voidaan kieltää hakukoneita seuraamasta sivulla olevia linkkejä. Näin estetään myös linkkisuosion välittyminen linkitetyille sivuille.

Nofollow-parametriä tarvitaan harvoin. Sitä voi käyttää esimerkiksi useisiin huonolaatuisiin ja spämmisivustoihin linkittävällä sivulla, jos rel=”nofollow” -attribuutin laittaminen linkkeihin olisi liian työlästä.

Nofollow- ja noindex -parametrien yhdistelmä voidaan korvata none-parametrillä. Seuraavat tagit tarkoittavat siis samaa:

Hakukoneita ei tarvitse erikseen käskeä huomioimaan linkkejä follow-parametrilla. Sen käyttö voi kuitenkin tehdä koodin selkeämmäksi jos joillakin muilla sivuilla on käytössä nofollow.

noarchive ja nocache

Hakukoneita voi kieltää tallentamasta sivuista välimuistikopioita noarchive-parametrillä. Nocache tarkoittaa samaa ainakin Bing-hakukoneessa, mutta suosittelen käyttämään noarchive:a, jos suunnittelet ryhtyväsi verkkohuijariksi (tai tekeväsi jotain muuta yhtä typerää).

noodp

Jos sivu tai sivusto on listattu DMOZ-hakemistossa (toiselta nimeltä ODP eli Open Directory Project tai “Google Directory”), Google saattaa näyttää hakutuloksissa sinne kirjoitetun kuvauksen. Tämä ei ole yleensä optimaalinen tilanne, joten noodp-robots-tagilla kannattaa kieltää DMOZ-kuvauksen näyttäminen:

noydir

Maksullisessa Yahoo Directory:ssä oleva kuvaus voi näkyä Yahoo!-hakukoneen tuloksissa. Tällöin kannattaa käyttää noydir-parametriä, joka toimii tämän linkkihakemiston suhteen samoin kuin noodp DMOZ:n.

Slurp on Yahoo!:n käyttämä botti.

nosnippet

Jos haluat estää hakukoneita laittamasta hakutuloksiin otteita sivusi sisällöstä, käytä nosnippet-parametriä. Ainakin Google- ja Bing-tuloksissa tämä parametri estää samalla myös välimuistikopion näyttämisen eli se toimii kaupan päälle kuin noarchive.

unavailable_after

Tämä parametri poistaa sivun Googlesta halutun ajankohdan jälkeen. Syntaksi on tällainen:

Päiväys noudattaa RFC 850 -formaattia.

Unavailable_after sopii virallisen tarinan mukaan tietyn ajan jälkeen vanheneville sivuille: esimerkiksi alennuksesta kertovalle sivulle tai myöhemmin maksulliseen arkistoon siirtyvälle sisällölle. Käytännössä sen käyttäminen ei ole yleensä hyvää bisnestä, vaan hakijat kannattaa pikemminkin 301-ohjata mahdollisimman hyödylliselle toiselle sivulle.

Rel=”nofollow” -mikroformaatti

Rel=”nofollow” on linkkiin eli a-elementtiin sijoitettava attribuutti. Siis tällainen:

Spam Heaven

Google lanseerasi tämän mikroformaatin vuonna 2005 taistellakseen spämmiä vastaan. Erityisesti kohteena oli foorumeille jätettävä spam ja blogeihin automaattisesti syötetty kommenttispämmi.

Nofollow kertoo hakukoneille, että linkille ei pidä antaa arvoa: linkki ei paranna kohdesivun sijoittumista hakukoneissa. Se ei kuitenkaan kiellä seuraamasta linkkiä – toisin kuin samanniminen meta-robots-tagin arvo.

Monessa blogialustassa kommentoijien linkit merkitään automaattisesti nofollow-attribuutilla, niin tässäkin WordPress-blogissa. Halutessani voisin asentaa ns. dofollow-lisäosan, jolloin kommentoijat saisivat hakukonemehuja sivustoilleen. En kuitenkaan ole aikeissa tehdä niin, koska en halua mieleni myrkyttyvän kommentoijien motiivien epäilystä.

Nofollow-attribuutti soveltuu paitsi suosituille foorumeille ja blogien kommentteihin niin myös

spämmisivuille osoittaviin linkkeihin: linkitys näille ilman “linkkikondomia” saattaisi vähentää linkittävän sivuston arvoa hakukoneissa
linkkeihin joiden kohdesivustoja ei haluta tukea: linkitys ilman nofollow-attribuuttia antaa hakutuloksia parantavaa linkkivoimaa kohdesivulle ja sivustolle jonka osa se on
affiliate-linkkeihin ja muihin linkin sisältäviin mainoksiin: Google voi rangaista myydyistä linkeistä, joissa ei ole nofollow’ta

Hakukoneet ja muut botit

Seuraavaksi luetellaan merkittävimpien hakukoneiden robotit, jotka voidaan laittaa robots.txt-tiedoston user-agent-kohtaan tai meta-tagiin “robots”-tekstin paikalle. Lisäksi käsitellään tarkemmin duggmirror, ia_archiver, SnapPreviewBot, wget ja Fasterfox -botit.

Google

Botit:

Googlebot: normaali Googlen haku
Googlebot-Mobile: kännykkähaku
Googlebot-Image: kuvahaku
Mediapartners-Google: AdSense-mainokset määräytyvät tämän botin indeksoiman sisällön mukaan
Adsbot-Google: tutkii AdWords-mainoksien laskeutumissivujen laatua

Microsoftin Bing (ent. Live Search)

Botit:

MSNBot: normaali Bing-haku
MSNBot-Media: kuvat, videot yms.
MSNBot-NewsBlogs: uutiset ja blogit
MSNBot-Products: tuotteet ja ostokset
MSNBot-Academic: akateeminen haku

Bing on Microsoftin uudella nimellä lanseeraama Live Search (sitä ennen MSN-portaalin hakukone). Suomessa sillä on hiukan markkinaosuutta, esimerkiksi Live Messenger -pikaviestiohjelman ja Internet Explorer 7/8 -selaimen käyttäjiä. USA:ssa Bingin osuus hauista on noin 10 prosenttia, ja se on siellä kolmanneksi suosituin hakukone.

Bing on Googlen lisäksi usein ainoa hakukone, jolla on huomionarvoista merkitystä suomenkielisten sivujen markkinoinnissa.

Yahoo!

Botit:

Slurp: normaali Yahoo!-haku
Yahoo-MMCrawler: kuvahaku
Yahoo-MMAudVid: videohaku (ja AlltheWeb-audiohaku)
YahooSeeker/M1A1-R2D2: mobiili-web-haku

Yahoo! on toiseksi suosituin hakukone Yhdysvalloissa, jossa sillä on noin parinkymmenen prosentin markkinaosuus. Yahoon botit vastaavat myös esimerkiksi AlltheWeb-hakukoneen tuloksista.

Ask.com

Botti: Teoma

Ask.com eli entinen Ask Jeeves on neljänneksi suosituin hakukone USA:ssa, jossa sillä on muutaman prosentin markkinaosuus.

Alexa ja Internet Archive Wayback Machine

Botti: ia_archiver

Alexa on nettisivustojen kävijämääriä mittaava verkkopalvelu. Internet Archive taas on netissä julkaistua materiaalia arkistoiva palvelu ja sen Wayback Machine väline sivustojen historian tutkimiseen.

Alexan ia_archiver-botti suorittaa crawl-toimet myös Wayback Machinen puolesta. Selitys on palveluiden yhteinen perustaja: Brewster Kahle.

ia_archiver kannattaa blokata jos seuraavat kaksi seikkaa pätevät:

Et tarvitse Alexa-tilastojen tuomaa statusta (esim. mainostilan myyntiä varten).
Et halua että ihmiset näkevät tulevaisuudessa millaisia web-sivuja tai sisältöjä tuotat nykyään.

Snap-esikatselut

Botti: SnapPreviewBot

Snap on hakukone, joka tarjoaa blogeihin Snap Shots -lisäosaa, joka näyttää pienen esikatseluikkunan kun kursori viedään linkin tai sen vieressä olevan symbolin päälle.

Jos olet sulkenut jonkun sivuston osan muilta boteilta, saatat ehkä silti haluta että Snap-esikatselut toimivat kaikkialla. Asia ratkaistaan laittamalla robots.txt-tiedostoon seuraava osio:

User-agent: SnapPreviewBot Disallow:

Wget

Botti: Wget

Wget on yksinkertainen tietokoneohjelma jota käytetään mm. web-sisällön automaattiseen ja ajoitettuun kopiointiin. Wget kannattaa blokata, jos se kuluttaa liikaa tiedonsiirtokapasiteettia. Sen käyttäjä voi kuitenkin käskeä ohjelmaa jättämään robots.txt:n huomiotta.

Fasterfox

Botti: Fasterfox

Fasterfox on Firefox-selaimen lisäosa joka nopeuttaa sivujen latautumista. Tämän se tekee mm. seuraamalla avatulla sivulla olevia linkkejä ennakoivasti ja lataamalla taustalla kohdesivut valmiiksi. Kaistastaan tarkka webmaster blokkaa Fasterfoxin robots.txt:llä.

Muut botit

Netissä liikkuu paljon vanhentuneita ja virheellisiä listoja boteista. Ajantasaisimman tiedon löytää yleensä bottia käyttävän palvelun tai ohjelman omista ohjeista. Tämän vuoksi en linkitä tähän mitään historiallista dokumenttia tai listaa joka on hyvää vauhtia muuttumassa sellaiseksi.

Linkkisuosion kanavointi

Huom! Google on muuttanut algoritmiaan, eikä nofollow-attribuutti sovi enää linkkisuosion kanavointiin.

Nofollow-linkit ovat nykyisin Googlelle kuin mustia aukkoja, jotka imevät hukkaan linkkisuosiota. Ainoa tapa vaikuttaa linkkivoiman kanavoitumiseen Googlessa on aidot muutokset linkki- ja sivurakenteeseen.

Robots.txt ei sovellu linkkisuosion kanavoimiseen koska

Blokatuillekin sivuille voi kertyä linkkisuosiota.
Boteilta suljetuille sivuille kertynyt linkkivoima ei pääse leviämään eteenpäin.
Em. syistä robots.txt-sulku voi heittää hukkaan kallisarvoista linkkivoimaa.

Edellinen saattaa kuulostaa intuition vastaiselta. On kuitenkin syytä muistaa että linkkisuosio on relaationaalinen ominaisuus: muilla sivuilla olevat linkit ratkaisevat sen kertymisen, ei sisällön tutkiminen mikä voidaan kieltää robots.txt:llä.

Robots.txt:ssä oleva kielto ei myöskään takaa että sivua ei näytetä Googlen hakutuloksissa: se voi rankata linkkisuosion, domain-nimen ja linkeissä olevien ankkuritekstien avulla. Jopa DMOZ-kuvausta voidaan käyttää tuolloin hakutuloksissa. Google kuitenkin kunnioittaa robots.txt:tä eli se ei tutki siinä kiellettyjen sivujen sisältöä.

Myöskään “noindex” meta-robots-tagin parametrinä ei estä linkkivoiman kertymistä sivulle. Tämän vuoksi jopa sivukartta voidaan poistaa sillä hakukoneiden näkyvästä indeksistä, mutta silti se levittää linkkivoimaa yhtä tehokkaasti jos sitä ei nofollow-parametrillä tai -mikroformaatilla estetä.

Lähteitä ja lisätietoa:

Linkkisuosion kanavointi – kappale on osa tämän blogin oppaasta joka kertoo mitä hakukoneoptimointi on.

Eric Enge haastattelee Google-insinööri Matt Cuttsia – haastatelussa käsitellään mm. Googlen robots.txt-politiikan historiallisia taustoja.

Robots-meta-tagit ei-HTML-tiedostoille – virallisen Google-blogin artikkeli esittelee paitsi unavailable_after -parametrin niin myös X-Robots-Tag -direktiivin jolla voidaan vaikuttaa esimerkiksi videoiden, kuvien, ääni- ja pdf-tiedostojen indeksoitumiseen. Aihetta syventävät myös Sebastian ja Hamlet Batista.

Googlen robots.txt-ohjeet: Miten rajoitan sivustoni käyttöä robots.txt-tiedoston avulla?

Bing-botit – lista Bingin käyttämistä boteista.

Yahoon bottikohtaiset ohjeet: Slurp – video – kuvat – mobiili

Ask.com: ohjeet webmastereille – yhden sivun tiivis paketti Ask.comin botista.

Hakukoneoptimointi lyhyesti

Arttu — Wed, 12 Sep 2007 15:02:58 +0000

Hakukoneoptimointi tavoittelee sivustolle kävijöitä hakukoneiden luonnollisista hakutuloksista (ei mainoksista).

Tämä opas esittelee hakukoneoptimoinnin keskeisimmät menetelmät sekä yleisimmät virheet, jotka heikentävät hakukonenäkyvyyttä.

Oppaan sisällys

Klikkaa alta linkkiä, niin siirryt vastaavaan kohtaan tällä sivulla:

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista search engine optimization (SEO). Käytännössä se tarkoittaa

web-sivujen sijoitusten nostamista hakukoneiden hakutuloksissa
hakutulosten houkuttelevuuden lisäämistä, jolloin useampi hakija klikkaa niitä.

Hakukonesijoituksia parannetaan siten, että valitut sivut löytyvät halutuilla hakusanoilla, joiden arvioidaan tuovan arvokkaita kävijöitä.

Lisäksi hakukoneoptimointi tekee koko sivuston systemaattisesti hakukoneystävälliseksi, jolloin sen sivut sijoittuvat paremmin myös odottamattomilla hakusanojen yhdistelmillä eli ns. pitkän hännän hakulauseilla.

Suurin osa hakukoneoptimoinnista on käytännössä Googlea varten optimointia, koska Google on länsimaissa ylivoimaisesti suosituin ja toistaiseksi kehittynein hakukone. Tämä näkyy vahvasti tässäkin oppaassa. Onneksi muutkin nykyaikaiset hakukoneet arvostavat suurin piirtein samoja asioita.

Tavoiteltavat hakukonesijoitukset

Hakutulosten sijat 1.-3. keräävät suurimman osan hakijoiden klikkauksista. Näitä sijoituksia voi kutsua erinomaisiksi.

Sijat 4.-6. ovat hyviä ja sijat 7.-10. tyydyttäviä. Tämän huonompia sijoituksia ei hakukoneoptimoinnilla kannata tavoitella, sillä vain pieni osa hakijoista jatkaa tulosten selaamista toisella hakutulossivulla (sijat 11.-20.).

Avainsanatutkimus: millä hakusanoilla halutaan sijoittua?

Oikeiden avainsanojen selvittäminen kuuluu yleensä hakukoneoptimoinnin ensimmäisiin toimiin.

Avainsanat ovat sellaisia tärkeitä hakusanoja, joilla pyritään saamaan sivuston omistajan päämääriä palvelevia kävijöitä hakukoneista.

Sivuston omistajan ja siten myös hakukoneoptimoinnin päämääriä voivat olla esimerkiksi

uusien asiakkaiden hankkiminen
verkkokaupan myynnin lisääminen
tärkeän tiedon levittäminen
vahvempi brändi
mainostulojen kasvattaminen.

Päämäärät sanelevat sen, millaisia ovat hyvät avainsanat. Aina nämä eivät liity täysin kiinteästi sivuston pääaiheeseen: esimerkiksi jonkun liikuntalajin tunteja kauppaavan sivuston kannattaa tulla löydetyksi, kun hakukoneella haetaan hoitokeinoja vaivaan, johon kyseinen laji auttaa.

Hyvät avainsanat eivät tähtää vain kävijöiden määrän kasvattamiseen: ne voivat kohdistaa sivut kiinnostuneemmille tai ostohaluisemmille kävijöille, joita on vähemmän kuin massaliikennettä. Tarkka kohdistus on olennaista erityisesti b2b-yrityksille, joille heikot liidit ovat silkkaa ajanhukkaa.

Ilmaiset avainsanatyökalut -artikkelista löydät työkaluja avainsanatutkimukseen.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi

Avainsanojen sijoittelu web-sivun HTML-elementteihin on kaikkein perinteisintä hakukoneoptimointia, englanniksi on-page SEO.

Title-elementti

Title-elementti (tai “title-tagi”) on tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa.

Sen sisältämä teksti esiintyy hakutuloksissa klikattavana linkkinä ja se näkyy myös yläpalkissa useimmissa nettiselaimissa.

Tämän sivun title-tagi näkyy XHTML-lähdekoodissa tällaisena:

Hakukoneoptimointi lyhyesti | Nettibisnes.Info

Tagin sisällön suhteen pätevät seuraavat suositukset:

Järjestä joka sivulle yksilöllinen title-teksti.
Sijoita titleen 1-3 keskeistä avainsanaa, joilla sivun halutaan löytyvän.
Ujuta avainsana(t) osaksi luontevaa ilmausta: hyvä title-teksti ei koostu listatuista avainsanoista.
Laita tärkein avainsana alkuun, niin se tulee huomatuksi hakutuloksia silmäiltäessä ja hakutulos vaikuttaa olennaisemmalta.
Pidä teksti ytimekkäänä, jotta se näkyy hakutuloksissa kokonaan ja houkuttelee klikkaamaan itseään. Google näyttää tekstistä 65-70 ensimmäistä merkkiä (välilyönnit mukaanluettuna).
Sijoita sivuston/yrityksen nimi tekstin loppuun, pysty- tai ajatusviivalla erotettuna. Jos sivustolla on kuitenkin erityisen vahva brändi tai sellaista pyritään rakentamaan, sijoita nimi title-tagin alkuun.
Käytä joskus toimintakehotetta vihjaamaan, mitä sivulla voi tehdä: “tilaa”, “kokeile”, “hanki”, “lähetä”, “katso” tms.
Sisällytä avainsana välillä kahdessa taivutusmuodossa. Google tunnistaa avainsanan taivutusmuodon ja näyttää senkin lihavoituna, mikä kasvattaa relevanssia hakijan silmissä.

Meta-description

Description-meta-tagin sisältö voi näkyä hakutuloksessa linkin alla olevana kuvauksena. Google ratkaisee joka hakulauseelle erikseen, näytetäänkö tuloksissa meta-description vai otteita sivun tekstistä (tai joku näiden yhdistelmä).

Hakutuloksessa näkyvä meta-description tuotetaan sivun XHTML-lähdekoodissa näin:

Sivukohtainen description kannattaa usein kirjoittaa, koska sen avulla voidaan kontrolloida hakutuloksissa näkyvää tekstiä.

Houkutteleva description-teksti hakutuloksessa saa hakijan klikkaamaan tulosta todennäköisemmin. Tekstillä voi myös vaikuttaa mielikuviin sivulla myytävästä tuotteesta tai siellä olevan sisällön kiinnostavuudesta.

Meta-description-tekstissä kannattaa pyrkiä seuraavaan:

Pidä pituus korkeintaan 156 merkissä: silloin description mahtuu kokonaan Googlen hakutulokseen.
Sisällytä tekstiin tärkeitä avainsanoja, joilla haettaessa kuvauksen halutaan näkyvän. Hakusanat näkyvät näytettävässä kuvauksessa lihavoituna.
Anna informatiivisia vinkkejä sisällöstä, jotta hakutulos saisi hakijan “vainuamaan” kiinnostavaa informaatiota. Vältä yleisluontoista jaaritusta.
Kirjoita luontevasti, jotta hakutulosta olisi houkuttelevaa klikata. Älä listaa avainsanoja.

Jos sivulla on paljon tekstiä ja useimmat kävijät saapuvat sekalaisilla hakusanojen yhdistelmillä (eli pitkän hännän hakusanoilla), meta-description kannattaa jättää pois: silloin hakukoneen itse valitsemat otteet toimivat todennäköisesti paremmin.

Otsikot

Käytä teksteissä avainsanoja sisältäviä pää- ja väliotsikoita, jotka myös herättävät ja ylläpitävät lukijan mielenkiintoa. Pääotsikko on hyvän suunnittelutavan mukaisesti syytä sijoittaa h1-elementtiin ja alaotsikot järjestelmällisesti h2, …, h6 -elementteihin.

Sivun otsikko näyttäisi siis (X)HTML-lähdekoodissa tältä:

`Hakukoneoptimointi lyhyesti`

Hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeintä on kuitenkin otsikoiden sijainti ja muotoilu – ei lähdekoodissa oleva elementti. Kehittyneet hakukoneet osaavat näet lukea CSS-tyylimäärityksiä ja päättelevät niiden perusteella, mitkä ovat tärkeitä otsikoita, ja antavat arvoa niissä oleville hakusanoille.

Sijoita tärkeä avainsana otsikon alkuun. Kävijät silmäilevät sivua siten että tekstin vasen laita saa eniten huomiota. Otsikot jotka paljastavat tekstin sisältöä jo ensimmäisessä sanassa ovat tämän vuoksi tehokkaita kiinnostuksen herättäjiä.

Avainsanan sijasta otsikon alussa voi käyttää myös “voimasanoja” (power words) kuten “salainen”, “järkyttävä”, “perusteellinen”, “tieteellinen” ja “ilmainen”. Nämä herättävät ihmisissä tunteita tai uteliaisuutta, mikä voi johtaa lukemiseen ja linkittämiseen.

Leipäteksti

Sivulla oleva teksti on title-elementin ohella tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa. Noudata sen suhteen seuraavia periaatteita:

Toteuta normaali teksti HTML-kuvauskielen p-elementeillä mutta myös täplitetyillä ja numeroiduilla listoilla (eli ul- ja ol-elementeillä) silloin kun asioita voidaan esittää luettelomuodossa. Listojen käyttö helpottaa silmäilyä ja lukemista tietokoneen näytöltä.
Avainsanoja kannattaa käyttää kohtuudella koko tekstin matkalla alusta loppuun, mutta erityisesti aivan tekstin alussa.
Laita avainsanat ainakin välillä lauseiden ja tagien sisällön alkuun. Näin varaudut siihen mahdollisuuteen, että hakukone soveltaa tilastollisia säännönmukaisuuksia tulkitessaan sanojen olennaisuutta.
Avainsanatiheys kannattaa pitää alle 5 prosentissa (kaikista sanoista), sillä muuten Google voi rangaista sivua ylioptimoinnista. 5 % on ylimalkainen nyrkkisääntö eikä se perustu tutkimukseen. Jotakin on kuitenkin mennyt hakukoneoptimoinnissa pieleen, jos avainsanojen esiintymistiheyttä joudutaan varmuuden varalta laskemaan.
Pitkissä teksteissä on syytä käyttää myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat. Tästä hyötyvät sekä tyyli että löydettävyys: liika toisto on rumaa ja lisää ylioptimoinnin riskiä eivätkä kaikki hakukoneen käyttäjät osaa hakea yleisimmillä sanoilla.

Kuvien alt-attribuutit

Alt-attribuuttien tarkoitus on kuvien sisältämän tekstin tai muun informaation sanallinen ilmaisu. Niistä on hyötyä esimerkiksi piste- tai ääniselaimia käyttäville sokeille sekä tilanteissa, joissa kuvat jäävät jostain syystä latautumatta.

Käytä alt-attribuuttia jos kuva toimii linkkinä esim. navigaatiossa. Siinä se vastaa normaalissa tekstilinkissä olevaa tekstiä eli ankkuritekstiä, joka kuvaa kohdesivua ja siten nostaa sen hakukonesijoituksia ankkuritekstin sanoilla. Silloin alt-attribuuttia ei tosin tarvita jos kuva esitetään tekstin päällä jollakin CSS image replacement -tekniikalla.

Alt-attribuuttien kanssa kannattaa olla varovainen: vaikka avainsana alt-tekstissä parantaisikin sijoitusta, kilpailija voisi ilmiantaa sivun harhautusyrityksestä Googlelle mikäli alt-attribuutti ei vastaisi kuvan todellista informaatiosisältöä.

Hakukoneoptimoinnissa alt-attribuutit soveltuvat erityisesti kuvahakua varten optimointiin. Google-kuvahaku ja muiden hakukoneiden kuvahaut voivat tuoda merkittävästi kävijöitä, jos kuvia on sivuilla paljon ja ne ovat ihmisiä kiinnostavista aiheista. Tämän vuoksi alt-tekstit kannattaa tehdä kuvaaviksi.

Myös perus-Googlessa esimerkiksi haku seo picture saattaa näyttää hakutulosten kärjessä otteita Google Kuvahaun tuloksista. Ilmiössä on kyse Googlen Universal Search -järjestelmästä, joka laittaa normaalien hakutulosten joukkoon silloin tällöin esimerkiksi kartta-, video- ja kuvahaun tuloksia.

Suomeksi vastaava hakulause (hakukoneoptimointi kuva) ei näytä kuvia, ja muutenkin kuvatuloksia näytetään suomenkielisillä sanoilla harvemmin verrattuna englanninkielisiin. Kuvatulosten näyttäminen voi myös vaihdella: se haku, joka eilen palautti kuvia hakutulossivulla, voi tänään näyttää pelkkiä normaaleja tekstituloksia.

Googlen Universal Search on näyttänyt normaalien Google-hakutulosten kärjessä 3 kuvahaun tulosta esimerkiksi hakusanalla “lehmä”:

Lihavointi – silmäilyn avuksi

Lihavointeja kannattaa käyttää lähinnä silmäiltävyyden parantamiseen. Strong- tai b-elementti ei ole näet erityisen tehokas optimoinnin väline.

Avainsanojen sekalainen lihavoiminen tekisi tekstin sekavan ja amatöörimäisen näköiseksi, minkä vuoksi sitä kannattaa välttää. On toki pikku plussaa, jos lihavointien sisälle eksyy avainsanoja mutta tämän tekijän murehtimiseen ei kannata käyttää aikaa.

Meta-keywords-tagi – jäänne menneisyydestä

Älä käytä meta-keywords-tagia suomenkielisten sivujen optimoinnissa. Kehittyneet hakukoneet eivät näet anna sille enää arvoa, koska elementtiä on käytetty hakukoneoptimoinnin alkuajoista asti spämmäämiseen tunkemalla se täyteen avainsanoja.

Poikkeus on Yahoo, jolla on käyttäjiä englanninkielisessä maailmassa (ennen kuin sen hakumoottori korvataan Bingillä). Yahoossa keywords-tagin merkitys on niin vähäinen, että siihen kannataa syöttää korkeintaan avainsanoja, joilla ei ole kilpailua hakutuloksissa ja joita ei esiinny edes sivun tekstissä.

XHTML-lähdekoodissa sivun keywords-tagi näyttää esimerkiksi tältä:

Sivuston ominaisuudet

Hakukoneet tunnistavat samalla verkkotunnuksella olevat toisiinsa linkittävät sivut samaksi sivustoksi. Sivuston yhteismääreet ja sen yhteisesti nauttima linkkisuosio vaikuttavat kaikkien yksittäisten sivujen sijoituksiin.

Sivuston ikä

Google arvostaa vanhoja sivustoja. Arvostus voi tosin nollautua, jos sivustoon tai sen verkkotunnuksen omistajatietoihin kohdistuu merkittäviä muutoksia.

Vanha sivusto voi kuitenkin olla erinomainen ostos, jos sen amatööri-webmaster on väsynyt sitä ylläpitämään eikä ymmärrä sivuston arvoa hakukoneoptimoinnin kannalta.

Vanhojen sivustojen uusiokäytössä verkkotunnuksen whois- eli omistajatiedot kannattaa päivittää vähitellen ja ajan kuluessa, jotta hakukoneiden luottamus sivustoon ei nollautuisi. Jos mahdollista, hidas muutostahti kannattaa ulottaa myös sivuston vanhaan sisältöön.

Sivuston aihepiiri

Sivu sijoittuu paremmin hakusanalla jos koko sivuston aihepiiri liittyy hakusanaan.

Suomenkielisten sivustojen suhteen voidaan turvallisesti olettaa, että jos hakusana tai sen jokin taivutusmuoto esiintyy usein sivuston muillakin sivuilla, sivulla on silloin paremmat mahdollisuudet.

Sivuston aihepiirin sanoja voi tutkia käyttämällä Googlen Verkkovastaavan työkaluja (Webmaster Tools): Tilastot > Mitä Googlebot näkee > [Avainsanat].

Domain ja URI

Verkkotunnus eli domain ja verkko-osoite eli URI näkyvät käyttäjälle paitsi selaimen osoitepalkissa niin myös hakukoneiden hakutuloksissa, jossa niissä esiintyvät hakusanat lihavoidaan. Hakukoneoptimoinnille on merkitystä myös sillä, että näitä osoitteita (ja siten niissä olevia avainsanoja) käytetään joskus linkkiteksteinä sivuihin linkitettäessä.

Avainsana domain-nimessä

Jos hakusana sijaitsee sivun emosivuston verkkotunnuksessa, sivun sijoitus hakutuloksissa paranee. Erityisesti paranee etusivun sijoitus, varsinkin jos se on muutenkin optimoitu hakusanan suhteen. Tähän vaikuttaa myös se, että hakusana esiintyy tällöin todennäköisesti myös monien sivustoon osoittavien linkkien ankkuritekstissä.

Verkkotunnuksen perusosan täysi vastaavuus on tehokkainta. Domain-nimi www.optimointi.com on siis tehokkaampi haettaessa sanalla “optimointi” kuin verkkotunnus www.hakukone-optimointi.com (kun muita seikkoja ei huomioida).

Google tunnistaa sanan “optimointi” myös vaikkapa domaineista www.hakukoneoptimointi.fi ja www.optimointia.com. Näistä jälkimmäinen olisi tehokkaampi koska sen perusosa on Googlen tunnistama taivutusmuoto.

Avainsana URI:ssa

URI (universal resource identifier) eli kansanomaisemmin URL (universal resource locator) tarkoittaa tarkkaa verkko-osoitetta kuten http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/. Sanan “hakukoneoptimointi” esiintyminen URI:ssa on tekijä, joka todennäköisesti parantaa tämän sivun sijoittumista joissakin hakukoneissa kyseisellä hakusanalla.

Vaikka verkko-osoitteessa oleva avainsana ei olisikaan erityisen tehokas kikka hakutuloksissa nousemiseen, se auttaa tekemään tuloksen olennaisemman näköiseksi, koska osoitteessa oleva hakusana näkyy hakutuloksissa lihavoituna. Lisäksi on mahdollista että sivuun linkitetään käyttämällä URI:a ankkuritekstinä, jolloin siinä olevat avainsanat vaikuttavat positiivisesti myös linkityksen kautta.

Parametrit URI:ssa

Jos URI:ssa on yli 2-3 yhtäsuuruusmerkkiä (“=”), Google voi antaa sivulle miinuspisteitä. Tällaiset sivut ovat nimittäin usein käyttäjän syöttämistä parametreista generoituja dynaamisia sivuja, joita voisi olla potentiaalisesti lukemattomia.

Serveri ja tietoliikenneyhteys

Sivuston palvelin vaikuttaa hakukoneoptimointiin ennen kaikkea kahdella tavalla: maantieteellisellä sijainnillaan ja luotettavuudellaan. Myös serverin käyttämä Internet-yhteys voi heikentää hakutuloksia, jos se ei ole tarpeeksi luotettava.

Palvelimen sijainti

Hakukoneet huomioivat valtion, jossa palvelin sijaitsee. Tätä sijaintia ne vertaavat siihen, missä hakija sijaitsee (tämän IP-osoitteen perusteella).

Jos domainissa on maapääte, kuten .fi tai .se, Google jättää palvelimen sijainnin huomiotta.

Kansainvälisten verkkotunnusten (.com, .net jne.) osalta sivuston maantieteellisen kohderyhmän voi tarvittaessa ilmoittaa Googlelle Verkkovastaavan työkaluissa (Asetukset > Maantieteellinen sijainti). Kun kyseessä ovat suomenkieliset sivut, Google ei kuitenkaan painota palvelimen sijaintia ratkaisevasti.

Microsoftin Bing-hakukone (eli entinen Live Search ja MSN-portaalin hakukone) painottaa serverin sijaintia enemmän.

Siksi on turvallisinta sijoittaa sivusto palvelimelle, joka sijaitsee samassa maassa kuin sivuston pääasiallinen kohderyhmä.

Uptime eli toimintavarmuus

Hakukoneet voivat laskea sivujen sijoituksia, jos sivusto on usein tai pitkän aikaa toimimaton – esimerkiksi ylikuormitetun palvelimen tai epäluotettavan tietoliikenneyhteyden vuoksi.

Ei ole hakukoneiden etujen mukaista, että kärkipään hakutulokset johtavat sivuille jotka eivät avaudu. Tämä kannattaa huomioida, jos sivusto on hyvin halvassa web-hotellissa tai sen palvelin on oman kodin laajakaistassa.

Googlen algoritmi voi antaa miinuspisteitä myös sivujen liian pitkästä latausajasta. Latausviive voi johtua paitsi vähäisistä palvelin- tai tietoliikenneresursseista niin myös puutteellisesta suorituskyvyn optimoinnista.

Aseta palvelin tarjoamaan 503-statuskoodi, jos sivustoa huolletaan tai päivitetään. Koodi 503 (service unavailable) kertoo hakukoneelle, että poissaolo on väliaikaista ja botti voi palata uudestaan parempana ajankohtana. Se estää myös virhesivujen indeksoinnin.

Linkit muilta sivustoilta

Sivustoon osoittavat linkit ovat olleet tärkeitä hakukoneoptimoinnissa siitä lähtien, kun Google otti käyttöön ensimmäisen version PageRank-algoritmistaan vuonna 1998.

Linkkejä voidaan hankkia

ilmoittamalla sivusto ilmaisiin ja maksullisiin linkkihakemistoihin
luomalla omille sivuille linkkipyydys eli sisältöä joka saa ihmisiä linkittämään siihen
antamalla bloggaajille ilmaisia näytteitä tuotteista tai palveluista
markkinoimalla omien sivujen sisältöä netissä ja sen ulkopuolella
linkittämällä sivuille muilta omilta sivustoilta
ostamalla linkkejä muiden sivustojen omistajilta (Google ei arvosta ostetuiksi havaitsemiaan linkkejä)
kommentoimalla blogeissa, jotka eivät käytä nofollow-attribuuttia kommentoijien linkeissä
laittomin keinoin murtautumalla muiden sivustoille (onhan tietoturvasi kunnossa?).

Sivulle osoittavien linkkien ankkuriteksti

Kun sivulle osoittaa linkki, hakukoneet päättelevät linkissä olevan tekstin eli ns. ankkuritekstin kuvaavan kohdesivua. Jos siis tähän oppaaseen linkitetään muilta sivustoilta otsikon mukaisesti sanoilla “Hakukoneoptimointi lyhyesti”, hakukoneet tulkitsevat että tämä sivu käsittelee hakukoneoptimointia ja sen sijoitus hakusanalla “hakukoneoptimointi” (ja Googlessa myös taivutusmuodoilla) tulisi olla tämän vuoksi parempi.

Jos suurella osalla sivuun osoittavista linkeistä on sama ankkuriteksti, Google saattaa epäillä, että nämä linkit on ostettu tai tehty automaattisesti, ja vähentää siksi niiden painoarvoa. Tämä on syytä muistaa, jos linkkejä ostetaan tai sivustoja ilmoitetaan linkkihakemistoihin: muuten Google voisi vähentää arvoa myös luonnollisesti kertyneiltä linkeiltä, joilla on sama ankkuriteksti.

Ankkuritekstiin voi vaikuttaa sivun pääotsikolla: monesti ihmiset käyttävät sitä tai sen jonkinlaista väännöstä ankkuritekstissä kun he linkittävät sivuun.

Linkin lähellä oleva teksti

Lähellä linkkiä oleva teksti voi vaikuttaa samoin kuin ankkuriteksti, jos tuo teksti sijaitsee samassa HTML-elementissä ja tarpeeksi lähellä linkkiä.

Kuvitellaan että joku linkittää erääseen tämän blogin kirjoitukseen näin: “Opiskele WordPress-blogin hakukoneoptimointia täältä.” Ankkuriteksti “täältä” ei ole erityisen kuvaava, mutta Google päättelee vieressä olevan tekstin perusteella, että linkin kohdesivu voisi liittyä myös sanoihin “WordPress”, “blogi” ja “hakukoneoptimointi”.

Linkittävän sivun linkkisuosio

Sivuun toiselta sivustolta osoittava linkki tuottaa tälle annoksen linkkisuosiota, joka nostaa kohdesivua hakutuloksissa. Mitä enemmän linkittävällä sivulla itsellään on tätä suosiota, sitä enemmän se voi sitä myös lahjoittaa (menettämättä sitä kuitenkaan itse).

Linkkejä ei kannata vaivautua hankkimaan hakemistoista, joiden ainoa tarkoitus on linkkien lisääminen laadusta välittämättä. Näillä ei ole itsellään tarpeeksi arvostusta hakukoneissa, jotta niistä tulevilla linkeillä olisi juurikaan merkitystä.

Linkkisuosion määrää lisäävät ainakin

linkittävään sivuun osoittavien linkkien määrä, laatu ja aiheenmukaisuus
linkittävän sivun ikä: mitä vanhempi, sitä parempi
linkittävän sivun nauttima luottamus, Googlen TrustRank.

Linkkisuosion välittyminen voidaan estää lisäämällä linkkiin rel=”nofollow”-attribuutti, joka kertoo hakukoneille ettei linkille kannata antaa arvoa. Toinen tapa on ohjata linkit esimerkiksi PHP:llä /out/-kansion kautta, joka kielletään hakukoneiden boteilta robots.txt-tiedostossa.

Linkittävän sivun teema

Parhaat linkit tulevat sivuilta, jotka käsittelevät samaa aihetta kuin kohdesivu. Käytännössä tämä tarkoittaa, että linkittävällä sivulla on saman aihealueen sanastoa kuin kohdesivulla. Englanninkielisillä sivuilla teemat rekisteröityvät Googleen paremmin; suomen kielellä synonyymien ja aiheeseen kuuluvien sanojen tunnistus ei vielä toimi yhtä hyvin.

Älä markkinoi sivujasi liian yleismaailmallisilla foorumeilla, vaan pyri löytämään verkkoyhteisöjä ja blogeja jotka käsittelevät sivustosi aiheita: näiltä kannattaa tavoitella linkkejä.

Koko sivustoon kohdistuvat linkit

Kaikki sivuihin osoittavat linkit vahvistavat myös muita sivuston sivuja. Ulkopuolelta tuleva linkkisuosio valuu eteenpäin sivuston sisällä sen linkkejä seuraten. Tämä sivuston yhteisesti nauttima linkkisuosio ja luottamus vaikuttaa paljon yksittäisten sivujen hakutuloksiin.

Huomioi seuraavat tekijät:

Mahdollista linkkisuosion eteneminen sivustolla kattavalla navigaatiolla ja/tai sivukartalla.
Älä tee sivustosta liian “syvää”, vaan mieluummin “leveä” jottei linkkisuosio “laimennu” liikaa matkallaan: sivulta toiselle navigoiminen ei saa viedä liian monta klikkausta.
Älä jaa sisältöä alidomaineihin tai erillisiin verkkotunnuksiin, vaan pidä kaikki sisältö saman domainin kansioissa.

Luonnollinen linkkiprofiili

Google arvostaa linkkejä, jotka kertovat luonnollisesta suosiosta ja sen lisääntymisestä. Näin se pyrkii erottamaan ostetut ja itse järjestetyt sekä automaattisesti generoidut spämmilinkit ihmisyksilöiden harkinnasta kumpuavista linkeistä.

Parhaimmillaan linkit ilmaantuvat sivustolle suurin piirtein tasaisesti: yhtäkkiä ilmaantuva suuri määrä linkkejä ja sen jälkeinen hiljaisuus ei ole hyvä asia hakukoneoptimoinnin kannalta. Parasta onkin linkkien määrän tasainen, hiukan kiihtyväkin nousu. Pikku piikit kehityksessä eivät kuitenkaan yleensä haittaa.

Ei näytä hyvältä, jos ulkoa tulevat linkit kohdistuvat kokonaan tai lähes yksinomaan etusivulle. Tämä kertoo Googlelle, ettei sivuston alasivuilla ole kiinnostavaa sisältöä, johon ihmiset vaivautuisivat linkittämään.

Sivuston sisäiset linkit

Sisäisten linkkien optimointi on pitkään ollut aliarvioitu osa hakukoneoptimointia. Webmaster voi vaikuttaa sivuston linkkirakenteella merkittävästi siihen, mitkä yksittäiset sivut menestyvät hakutuloksissa parhaiten niille valituilla avainsanoilla.

Sivuston sisäinen linkkisuosio

Mitä enemmän linkkejä muilta sivuston sivuilta, sitä paremmin sivu sijoittuu hakutuloksissa. Sivuston sisäisten linkkien tehokkuuteen vaikuttaa

linkkien sijainti: pelkästään valikoissa olevilla linkeillä on rajallisempi vaikutus kuin leipätekstin seassa olevilla.
linkittävän sivun aihe: samaa aihetta käsitteleviä sivuja kannattaa linkittää toisiinsa.
linkittävän sivun linkkisuosio: mitä enemmän ulkoisia linkkejä sivuun osoittaa, sitä vaikutusvaltaisempi se on.
linkittävän sivun ikä: vanhempi on parempi.
linkin ikä: vanhemmat ovat arvokkaampia.

Linkkisuosion kanavointi

Linkkisuosiota kannattaa kanavoida enemmän tärkeille sivuille joita halutaan nostaa hakutuloksissa. Tämä voidaan tehdä seuraavilla keinoilla:

Annetaan epäolennaisille sivuille pienempi osuus linkkisuosiota linkittämällä niihin vähemmän tai keskittämällä enemmän sisältöä samalle sivulle: näin koko sivuston jakamaa linkkisuosiota riittää enemmän tärkeille sivuille.
Linkitetään tärkeimpiin sivuihin muilta aiheeseen liittyviltä sivuilta käyttäen avainsanoja ankkuritekstissä.
Annetaan tärkeimmälle sisällölle keskeisempi asema sivuston navigaatiossa, erityisesti etusivulla olevia linkkejä.
Vähennetään klikkausten määrää, joka vaaditaan tärkeään sisältöön navigoimiseen miltä tahansa sivulta. Käytetään tähän esimerkiksi valikoivaa sivukarttaa eli tärkeille sivuille osoittavien linkkien listaa.
Pysyvästi uudelleenohjataan samasta aiheesta olevia turhiksi käyneitä tai toisella domainilla sijaitsevia sivuja tärkeille sivuille (301 redirect).

Kävijöitä aktivoiva hakukoneoptimointi

Google ja muut kehittyneet hakukoneet kiinnittävät yhä enemmän huomiota netin käyttäjien toimintaan.

Näin hakukoneet pyrkivät määrittämään, mitkä sivut oikeasti kiinnostavat hakijoita ja ansaitsevat siten hyvän paikan hakutuloksissa. Siksi hakukoneoptimointi on suunnattava myös hakukoneen käyttäjille – ei vain roboteille ja algoritmeille.

Google pystyy saamaan sivujen suosiosta ja vierailijoista tietoa ainakin AdSense-mainosten, Google Analytics -kävijäseurannan, omistamansa Feedburner-palvelun RSS-tilausten, Google Bookmarks -kirjanmerkkien, Google Toolbar -työkalurivin, Google Buzz -statuspäivitysten, Google-syötteenlukijan toimintojen sekä omille hakusivuilleen palaamisten perusteella.

Google tarkkailee Twitter-mikroblogipalvelua ja muita sosiaalisen median palveluita nähdäkseen, mitä niiden käyttäjät suosittelevat toisilleen. Tämä on paljain silmin nähtävissä, kun Google integroi Twitter-viestejä normaaleihin hakutuloksiin.

Hakukoneiden suorittama käyttäjätiedon kerääminen on pitkälti hämärän peitossa ulkopuolisille ja sen merkitystä rajoittaa tarve suojautua manipulaatiolta, kuten tuhansilta klikkaamaan palkatuilta intialaisilta. Siksi tämän osion keinot on syytä ymmärtää terveen paranoidisina.

Bounce-rate eli välitön poistumisprosentti

Kasvattamalla kävijäkohtaisia sivujen latausmääriä ja sivustolla vietettyä aikaa sivusto voidaan saada hieman arvokkaammaksi Googlen silmissä.

On arvailtu, että Google käyttää tämän havainnointiin Google Analytics -kävijäseurantaa ja muita selaajalla tai sivustolla käytössä olevia Googlen palveluita. Hakukone huomaa myös sen, jos hakutulosten selailua jatketaan pian uudestaan.

On siis hakukoneoptimoinnin kannalta parempi etteivät kävijät suoraan poistu sisääntulosivulta vaan tutkivat sivustoa lisää, eli välitön poistumisprosentti (bounce-rate) ei ole liian suuri. Tosin myös sivuston heikko käytettävyys voi johtaa tähän tulokseen, joten minään itsearvona isoa latausmäärää ei kannata tavoitella.

Kävijöille kannattaa esittää sivuston sisäisiä linkkejä, joista he voisivat kiinnostua. Hyödyllisiä ovat esimerkiksi “luetuimmat”-, “parhaimmat”- ja “lisää aiheesta” -linkkilistat sivuston muihin sivuihin. Tärkeitä ovat myös sivuston informaatioarkkitehtuuri (information architecture, IA) yleensä ja käytössä olevat navigaatioratkaisut.

CTR eli hakutulosten napsautusten prosentti

Google päättelee sivun kiinnostavuudesta myös sen perusteella, kuinka iso osa hakijoista napsauttaa sivulle osoittavaa hakutulosta.

Tämänkin takia meta-description-tagi, sivulla olevan tekstin konkreettinen houkuttelevuus ja verkko-osoitteessa olevat avainsanat ovat tärkeitä: niissä olevia hakusanoja näytetään hakutuloksissa lihavoituna, mikä lisää tulosten kiinnostavuutta.

Myös sivuston vahva brändi nostaa CTR-lukua, kun sivuston nimi esiintyy title-tagissa. Kävijät näet suosivat aikaisemmin hyväksi havaitsemiaan sivustoja.

Hakutulosten personointi

Google mukauttaa hakutuloksia selainkohtaisen hakuhistorian perusteella. Se tekee niin myös niille käyttäjille, jotka eivät ole kirjautuneet omalle Google-tililleen (joulukuusta 2009 lähtien).

Personointi toimii siten, että Google nostaa hakutuloksissa niitä sivustoja, joita käyttäjä on aiemmin klikannut muita ahkerammin saman aihepiirin hakutermeillä.

Hakukoneoptimointi voi huomioida personoinnin lähinnä sisällön suunnittelussa ja -tuotannossa.

Avainsanatutkimuksen pohjalta voidaan julkaista yleisesti mielenkiintoisia sivuja. Jos nämä sivut houkuttelevat Googlesta uteliaita kävijöitä, sivusto sijoittuu hakutuloksissa paremmin myös silloin, kun samat kävijät tekevät kaupallisempia hakuja samasta aihepiiristä.

Esimerkiksi golf-tuotteita myyvä verkkokauppa voi julkaista sivustollaan golfiin liittyviä kiinnostavia artikkeleita. Jos nämä jutut keräävät tehokaasti klikkejä Google-hauista, kaupan tuotesivut sijoittuvat samoille hakijoille paremmin, kun nämä googlaavat golf-tarvikkeita ostoaikeissa.

Personoitu haku voidaan huomioida myös mainonnassa: mainokset voivat kehottaa googlaamaan hakusanoilla, joilla mainostaja on ykkösenä Googlessa. Tällöin on tosin syytä varmistaa, että kilpailijat eivät voi harrastaa AdWords-mainontaa samalla hakusanalla tavaramerkin vuoksi ja että pahin kilpailija ei ole maksuttomissakaan tuloksissa heti kakkosena.

Tyypillisiä ongelmia hakukoneiden kanssa

Monesti hakukoneoptimoinnin tarve kumpuaa sivuston suunnittelussa tai toteutuksessa tehdyistä virheistä. Tässä esitellään tyypillisimpiä ongelmia.

Sama title-teksti joka sivulla

Title-teksti on arvokas mahdollisuus kertoa hakukoneille sivun pääasiallisesta aiheesta. Tämä ei toimi jos se on joka sivulla sama: koko tagin suuri hyöty menetetään.

Epäkuvaavat hakutulokset eivät myöskään näytä houkuttelevilta hakukoneen käyttäjille. Esimerkiksi Apu-lehden Apureportteri-jutut menettävät luultavasti valtavasti kävijöitä tämän virheen vuoksi: jokaisen jutun hakutuloksen linkissä lukee vain “Apu”, mistä on vähän apua hakijalle.

Sama URI joka sivulla: kehykset, Flash ja AJAX

Jos verkko-osoite on sama sivuston jokaisella sivulla, hakukoneet eivät voi indeksoida sivustoa, alasivuille ei voi linkittää ja kävijät eivät pysty lisäämään niitä kirjanmerkkeihin.

Tämä on yksi pahimpia virheitä web-suunnittelussa.

Ongelman aiheuttaa yleensä Flash, kehykset (frames) tai AJAX. Näistä tekniikoista kehykset edustavat täysin vanhentunutta web-suunnittelua. Koko sivuston toteuttaminen samana Flash-esityksenä on puolestaan vieläkin valitettavan yleistä ja tarpeetonta. AJAX edustaa uudenaikaisempaa tekniikkaa, mutta senkin liikakäytöstä kärsii sekä hakukoneoptimointi että käytettävyys.

Flash-sivustoilla ongelmaa yritetään joskus paikata erillisellä HTML-versiolla, joka näkyy hakuroboteille ja niille kävijöille, joilla Flash ei ole toiminnassa. Tämä voi auttaa alasivujen HTML-versioita indeksoitumaan, mutta käyttäjien enemmistöä se ei auta linkittämään eikä kirjanmerkkaamaan, koska nämä näkevät Flash-version.

Erillinen HTML-versio ei ole hyvä ratkaisu, koska sillä saadaan hyödynnettyä vain etusivuun kohdistuva linkkisuosio. Etusivulle linkittäminen ei myöskään houkuttele bloggaajia ja muita potentiaalisia linkkivoiman levittäjiä vaan nämä haluavat linkittää suoraan kommentoimalleen sivulle ja jättävät linkittämättä jos se ei onnistu.

SWFAddressilla muodostettavat sivukohtaiset “risuaita-URI:t” eivät tee tilannetta yhtään paremmaksi, sillä sellaisiin #-osoitteisiin kohdistuvat linkit menevät nekin hakukoneiden näkökulmasta vain etusivulle, mikä tekee sivuston linkkiprofiilista heikkolaatuisen.

Flash- tai kuvilla esitetty teksti

Hakukoneet indeksoivat tekstiä, eivätkä ne vielä toistaiseksi “skannaa” sitä kuvatiedostojen sisältä.

Google pystyy tosin indeksoimaan tekstiä, joka on koodattu Flash-tiedostoon tekstinä, mutta koko-Flash-sivustot ovat silti muita huonommassa asemassa hakukoneoptimoinnissa, paljolti myös siksi että niillä on yleensä sama URI joka sivulla.

Esitä teksti HTML-elementtejä käyttämällä, älä kuvissa tai Flash-sisältönä. Hakukoneet sallivat kuitenkin tekniikan, jossa täsmälleen sama teksti esitetään sivulla sekä Flashina/kuvana että sen alla “piilossa” HTML-elementeissä.

Piiloteksti ja piilotetut linkit

Käyttäjille näkymätön lista avainsanoja eli piiloteksti on vanhimpia tapoja harhauttaa hakukoneita. Kehittyneet hakukoneet huomaavat piilotekstin lukemalla CSS-tyylimäärityksiä, jopa erillisestä tyylitiedostosta. Ne voivat rangaista piilotekstiä käyttävää sivua tai sivustoa pudottamalla sitä tuloksissa tai poistamalla sen kokonaan indeksistään. Ongelmallista on myös teksti jonka väri on lähes sama kuin taustaväri.

Yhtä lailla ongelmallisia ovat piilotetut linkit eli linkit jotka on esitetty piilotekstinä tai joita ei ole muotoiltu siten että käyttäjä pystyy näkemään niiden olevan linkkejä. Google tulkitsee tämänkin harhauttamiseksi.

Piiloteksti ei ole ongelma, jos täsmälleen sama teksti näytetään käyttäjille samalla sivulla myös kuvina. Tällainen CSS image replacement on yleinen käytäntö kun otsikoista tai valikoista halutaan tehdä näyttävämpiä, mutta silti säilyttää niiden hakukoneystävällisyys ja saavutettavuus.

Tuplasisältö

Tuplasisältö (duplicate content) tarkoittaa

useammalla sivuston sivulla olevaa täsmälleen samaa sisältöä tai
eri sivustoilla olevaa samaa sisältöä.

Sivuston sisäinen tuplasisältö voi johtaa siihen, ettei hakukone välttämättä näytä tuloksissaan tarkoitettua versiota tai tuo versio voi painua supplemental index:iin eli vähempiarvoisiin lisätuloksiin. Lisäksi turhat tuplasisältöä sisältävät sivut voivat syödä arvokasta linkkisuosiota tärkeämpien sivujen kustannuksella.

Tuplasisältöä sisältävät sivut kannattaa tapauksen mukaan joko

pysyvästi ohjata uudelleen tärkeämmille sivuille (ns. 301-uudelleenohjaus) tai
varustaa rel=”canonical” -tagilla, jossa määritetään “oikea” URI-versio, tai
marginalisoida muuttamalla niille osoittavien linkkien kohdeosoitteet. Jos sivuja ei haluta lainkaan hakutuloksiin, ne voidaan lisäksi varustaa “noindex”-arvoisella meta-robots-tagilla.

Sivuston navigaatioon ja CMS:n eli julkaisujärjestelmän toimintaan tulisi kiinnittää alusta pitäen huomiota, jotta tuplasisältöä ei pääsisi syntymään ja indeksoitumaan hakukoneisiin.

Eri sivustoilla oleva tuplasisältö voidaan pahimmassa tapauksessa tulkita sisällön varastamiseksi mistä seuraa pudotus tai poistaminen hakutuloksista. Näin ei välttämättä käy vaan linkkisuosion, iän ja muiden tekijöiden perusteella vahvin sivu yksinkertaisesti sijoittuu hakukoneissa muita paremmin.

Älä kopioi tekstiä suoraan muualta netistä vaikka saisitkin (esim. Wikipediasta). Jos taas sinun sisältöäsi varastetaan, ota yhteyttä vohkivan sivuston webmasteriin, ja jos se ei auta, ilmoita varkaus hakukoneille ja varkaan web-hotellin tarjoajalle. Jos tekijä on suomalainen, saatat haluta tehdä asiasta julkisen tai viedä jutun oikeuteen, jos kyseessä on tekijänoikeusloukkaus. Yleensä varkaat säikähtävät viimeistään kun heidän sivunsa tippuvat hakukoneista.

Liian samankaltaiset sivut

Toisiaan paljon muistuttavat sivut ovat ongelmallisia, koska hakukoneet voivat tulkita ne tuplasisällöksi. Ongelmaan voivat auttaa ensiapuna yksilölliset meta-description- ja title -tagit. Jos yksilöllinen sisältö sijoittuu sivun lähdekoodissa hyvin myöhään, saattaa sen nostaminen ylemmäs auttaa.

Toinen ongelma samankaltaisissa sivuissa on se, että ne kilpailevat hakutuloksissa samoilla hakusanoilla. Tähän auttaa se, että tärkeimmille sivuille linkitetään vähemmän tärkeiltä käyttäen tavoiteltuja hakusanoja ankkuritekstissä.

Epäolennaiset sivut hakukoneiden indeksissä

Kaikki sisältö ei ole arvokasta hakukoneita ajatellen: esimerkiksi sivuston sisäisen haun hakutulossivut on hyvä sulkea hakukoneiden indekseistä robots.txt-tiedostolla, jotta hakijoita ei kiusata ja omaa brändiä heikennetä roskatuloksilla.

Huonoon ympäristöön linkittäminen

Linkit huonolaatuisille sivuille tai hakukoneita harhauttaville sivustoille laskevat linkittävän sivun luottamusta ainakin Googlen algoritmissa.

Jollei tiedä mitä tekee, kannattaa pääsääntöisesti välttää linkittämistä sivuille jotka kauppaavat aikuisviihdettä, impotenssilääkkeitä, videopokeria tai muuten spämmääjien suosiossa olevia aiheita. Yksittäinen huono linkki muiden joukossa tuskin johtaa rangaistukseen, laajamittaisempi taipumus kylläkin.

Jos huonoon ympäristöön kuitenkin haluaa linkittää, nämä linkit on parasta varustaa rel=”nofollow” -attribuuteilla. Eli tähän tyyliin:

rel=”nofollow” href=”http://www.spam-sivusto.com”>Spämmiä, hyi hyi!

Toinen vaihtoehto on kierrättää linkit erityisen uudelleenohjausskriptin kautta ja sitten kieltää hakukoneilta tuon skriptin käsittely robots.txt-tiedoston avulla.

Eli tässä tapauksessa linkki olisi muotoa:
Osta tuote tämän linkin kautta niin minä saan komission!
… jossa varsinainen siirtyminen toiselle sivustolle sisältyisi redirect.php-skriptiin (“mainoskumppani”-parametrin avulla).

Ja robots.txt:ssä olisi vähintään tämä:

User-agent: *
Disallow: /redirect.php

Sisällön jakaminen useille verkkotunnuksille ja alidomaineille

Tyypillisiä yritysten virheitä ovat sivuston blogin laittaminen erilliseen alidomaidiin (blogi.sivusto.com) ja sivuston uusien osien laittaminen omalle verkkotunnukselle (usein brändäystä ja mainontaa varten). Kun näin tehdään, hakukoneet eivät hahmota osia samaksi sivustoksi, jolloin ne ovat yhdessä heikompia kuin mitä ne olisivat samassa domainissa. Linkkisuosio siirtyy sivustolta toiselle heikompana kuin sivuston sisällä.

Laita blogi hakemistoon (www.sivusto.fi/blogi/), samoin sivuston uusi verkkopalvelu. Siis www.taloussanomat.fi/omasana/ eikä www.omasana.fi. Tähän liittyvät virheet voidaan korjata 301-ohjauksilla.

Muuttuvat ja vanhenevat URI:t

Sivujen siirtäminen uusiin verkko-osoitteisiin on ongelma silloin, jos vanhoista osoitteista ei tehdä pysyviä uudelleenohjauksia uusiin. Tällöin sivuille osoittavat linkit ja käyttäjien kirjanmerkit lakkaavat toimimasta.

Osoiterakenne kannattaa miettiä jo sivustoa suunniteltaessa kunnolla ja yhtenäisen logiikan mukaiseksi. Tavoitteena kannattaa pitää, että osoitteita ei tarvitse tulevaisuudessa muuttaa paitsi siinä tapauksessa jos ne joskus ohjataan uudelle domainille.

Poikkeuksen muodostavat huutokauppalistausten ja muiden sisällöltään vanhentuvien sivujen URI:t. Nämä kannattaa ohjata parhaiten hakukoneen käyttäjää palvelevalle sivulle, esimerkiksi saman kategorian tuotteita listaavalle sivulle.

Monta URI:a samalle sivulle (canonicalization problems)

Jos sama sivu löytyy osoitteista www.yritys.fi, yritys.fi, ja www.yritys.fi/index.php, ulkopuolelta tulevat ja sivuston sisäiset linkit voivat jakautua näihin osoitteisiin. Tällöin niiden tuoma linkkisuosio voi hajaantua eikä siitä saada kaikkea irti. Koko sivuston linkkisuosiota voi myös tuhlautua näin tuplasisältöön.

Periaatteessa yritys.fi ja www.yritys.fi ovat eri sivustoja: jälkimmäinen on edellisen alidomain. Näissä voisi siis olla täysin eri sisällöt.

Asia ei ole niin ongelmallinen jos näiden kahden URI:n sisältö on hakukoneille täysin identtistä ja muuttuu hyvin harvoin (ei siis esimerkiksi kiertäviä bannereita tms. pikkumuutoksia). Tällöin kehittyneet hakukoneet järkeilevät että eri osoitteissa olevat sivut ovat samoja.

Säädä 301-uudelleenohjaukset siten, että sivu näytetään vain yhdessä URI:ssa, esim. www.sivusto.fi, ja muut “toimivat” osoitteet ohjataan siihen. Lisäksi Googlen Verkkovastaavan työkaluissa kannattaa valita halutaanko URI:en näkyvän www-alkuisina vai ilman sitä: Asetukset > Haluttu verkkotunnus.

Liian paljon asioita samalla sivulla

Jos yhdelle sivulle on mahdutettu monta eri asiaa, hakukoneen on vaikea pitää mitään niistä erityisen tärkeänä.

Hakukoneoptimointi helpottuu, kun kullekin optimoitavalla avainsanakokonaisuudelle on oma sivunsa. Siten hakukoneille voi painottaa keskeisiä avainsanoja esimerkiksi pääotsikon ja title-elementissä olevan tekstin avulla.

Liiallisuuksiin ei kuitenkaan kannata mennä: jos jokaisen yksityiskohdan esittää omalla sivullaan, kullekin riittää vain vähän koko sivuston jakamaa linkkivoimaa. Erillisiä sivuja kannattaa tehdä sen perusteella, kuinka tärkeitä avainsanakokonaisuudet ovat liiketoiminnalle tai sivuston tarkoitukselle.

Vääränlaiset uudelleenohjaukset

Muilta sivustoilta saatu linkkisuosio ei paranna hakukonenäkyvyyttä, jos linkin kohde-URI välittömästi ohjataan toiseen osoitteeseen jollakin seuraavista tavoista:

302-uudelleenohjaus
JavaScript-uudelleenohjaus
meta-refresh-uudelleenohjaus (ks. poikkeus)

Nämä ohjaustekniikat eivät välitä hakukoneiden tunnistamaa linkkivoimaa ohjauksen kohdesivulle vaan heittävät sen hukkaan.

Toteuta ohjaukset 301-uudelleenohjauksina, jos niitä ei voida välttää. Jos siis tuhannet linkit osoittavat URI:iin kuten www.sivusto.com ja se ohjaa osoitteeseen www.sivusto.com/etusivu tms., niistä hyödytään hakukoneoptimoinnissa vain jos ohjauskoodi on 301 (Moved Permanently).

Oman sivuston uudelleenohjaukset voi tarkistaa ja esimerkiksi haitalliset 302-ohjaukset huomata Firefox-selaimen Live HTTP Headers -lisäosalla.

Tämän oppaan käyttöohje

Hakukoneoptimointi on luonteeltaan spekulatiivista: muut kuin hakukoneiden työntekijät eivät voi tietää algoritmien toimintaperiaatteita vaan niitä arvaillaan patenttihakemusten, kokemusten ja kokeilujen perusteella.

Tämän oppaan neuvoihin ei kannata suhtautua kuin kiveen kirjoitettuun totuuteen. Oikeaankin osuneet arvaukset saattavat näet nopeasti vanhentua, jos Google muuttaa algoritmiaan.

Älä ylioptimoi! Google voi antaa sivulle rangaistuksen pudottamalla sen hakukonesijoituksia, jos hakukoneen algoritmi huomaa, että sivua on liian voimakkaasti hakukoneoptimoitu.

Sovella tämän oppaan ohjeita ja vinkkejä harkiten ja kohtuudella. Jos tunnet olosi epävarmaksi, opiskele lisää , harjoittele optimointia vähemmän tärkeillä sivustoilla tai ulkoista hakukoneoptimointi asiantuntijan huoleksi.

Optimoinnin tulosten näkyminen saattaa viedä jopa muutaman kuukauden, riippuen siitä kuinka usein hakukoneiden botit vierailevat sivuilla. Toimenpiteiden tulokset voivat tämänkin jälkeen parantua “itsekseen”, koska esimerkiksi sivuston, sivun ja linkkien iät ovat Googlen suosimia kriteereitä.

Tätä opasta päivitetään. Kirjoitustyöni menisi paljolti hukkaan, jos antaisin tämän tekeleen vain jäädä lojumaan ja vanhentumaan. Tähän oppaaseen tehdään lisäyksiä ja korjauksia, kun siihen palautteen, lisääntyneen luulon ja hakukoneiden kehityksen perusteella tulee aihetta.

Opas on päivitetty 10.6.2010. Ensimmäinen versio julkaistiin 12.9.2007. Oppaan on kirjoittanut ja sitä ylläpitää Arttu Raittila (Twitterissä @Arttu).

Kaikki irti Google Analytics -kävijäseurannasta

Arttu — Wed, 27 Jun 2007 06:37:20 +0000

Google Analytics sisältää joitakin vähemmän tunnettuja ominaisuuksia, joilla web-analytiikan saa selvästi kattavammaksi. Tässä artikkelissa esiteltäviä vinkkejä voi käyttää esimerkiksi konversioiden ja sivuston käytettävyyden parantamiseen.

Lähtevien linkkien klikkausten seuranta

Google Analytics sallii virtuaalisten tiedostonimien asettamisen ja niihin liittyvien tavoitteiden seurannan. Käyn seuraavassa esimerkkinä kohta kohdalta läpi, miten bloggaajat voivat hyödyntää tätä seuraamalla RSS-uutisvirtojen tilauslinkkien klikkaamisia Google Analytics -tavoitteina.

Monen blogin tärkeimpiä konversioita ovat RSS/Atom-uutisvirtojen tilaukset. Olisi siis hyödyllistä tietää mistä ja miten uudet RSS-tilaajat ilmaantuvat, jotta blogin suosiota voitaisiin kasvattaa panostamalla lisää sen nykyisiin suosiotekijöihin.

Google Analytics tekee tämänkin mahdolliseksi:

1. Lisää jokaiseen RSS/Atom-virran tilauslinkkiin seuraavassa oleva onclick-lauseke:
onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/lahteva/rssvirta');" href="http://nettibisnes.info/feed/">RSS

2. Siirrä Analytics-seurantakoodi kaikkien seurattavien linkkien yläpuolelle blogin (X)HTML-lähdekoodissa. Varmin paikka on heti -tagin jälkeen.

3. Google Analytics-pääsivulla klikkaa sivuston rivillä olevaa “Muokkaa”-linkkiä:

4. Asetukset-sivulla skrollaa alaspäin kohtaan “Tulostavoitteet ja kanavat”. Klikkaa ensimmäisellä rivillä olevaa “Muokkaa”-linkkiä:

5. Aseta tavoitteen URL-osoitteeksi kohdassa 1 määritetty virtuaalinen osoite:

Korvaa osoitteessa http://nettibisnes.info/lahteva/rssvirta oleva “nettibisnes.info” oman blogisi osoitteella (esim. munblogi.blogspot.com).

6. Anna tavoitteelle kuvaava nimi:

7. Klikkaa nappulaa “Tallenna muutokset” niin olet valmis.

Asetetun tavoitteen seurannan tulokset alkavat kokemusteni mukaan näkyä 24-48 tunnin sisällä. Seurannan haittana on käyttäjälle hieman hitaammalta vaikuttava ensimmäinen sivunlataus, kun Google Analytics Javascript -pakettia ei enää ladatakaan lopuksi (normaali suosituspaikka on HTML-koodin loppupää juuri ennen sulkevaa -tagia). Myöhemmillä sivunlatauksilla tämä reilun 20 kilotavun Javascript-tiedosto löytyykin sitten selaimen välimuistista.

RSS-virran tilaamiseen tarkoitettu linkki on tässä esimerkissä luokiteltu ulospäin osoittavaksi (eli “lahteva”-kansioon), koska FeedSmith-niminen WordPress-lisäosa ohjaa sen klikkaajat käyttämäni Feedburner-palvelun sivulle, jossa käyttäjä pääsee ohjatusti tilaamaan uutissyötteen käyttämäänsä RSS-lukijaan.

Tiedostojen lataukset web-analytiikkaan

Ylläolevaa ohjetta voi soveltaa myös esimerkiksi ZIP-, DOC- ja PDF-tiedostojen latausten seurantaan. Tällöinkin virtuaalisen tavoitteen osoitteessa kannattaa käyttää kuvaavaa hakemistoa, esimerkiksi “lataukset”:

onclick="javascript:pageTracker._trackPageviewu('/lataukset/vuosiraportti2007');" href="http://nettibisnes.info/vuosiraportti2007.pdf">Internet-markkinointi vuonna 2007 -raportti

Käyttämällä kuvaavia hakemiston nimiä kuten “lahteva” ja “lataukset” (tai “outgoing” ja “downloads”) helpotetaan tietojen tarkastelua Google Analytics -osiossa “Sisällön yksityiskohtien tarkastelu”. Siellä lataukset ja linkkien klikkaukset ovat sitten selattavissa kansioittain, jolloin on helppo verrata tiedostojen latausmääriä ja linkkien suosiota.

Toisen domainin kävijäseuranta samaan profiiliin

Olen konsultoinut erästä verkkokauppaa, joka on aiemmin kärsinyt yhdestä isosta puutteesta: varsinainen ostoprosessi on tapahtunut eri domainissa kuin missä sisääntulosivu on, minkä vuoksi konversiota eli kävijöiden kääntymistä ostajiksi oli vaikea seurata.

Google Analytics -ohjeita lukemalla ongelmaan löytyi ratkaisu. Ensin piti lukea vastaus kysymykseen “Miten asennan seurantakoodin, jos sivustoni käyttää useita verkkotunnuksia?“. Koska ostoprosessiin pyhitetyn domainin URL-osoitteet olivat hankalia, osoittautui hyödylliseksi myös tieto siitä, miten näyttökertoja voidaan nimetä uudelleen _trackPageview-toiminnolla.

Tämän jälkeen olikin sitten helppoa määrittää verkkopankkimaksun jälkeen näytettävä sivu Google Analytics -tavoitteeksi. Lisäksi voitiin asettaa siihen johtava kanava (funnel) tavoitteen asetuksiin käyttämällä selkokielisiä virtuaalisia osoitteita, jolloin näemme missä kohtaa jotkut keskeyttävät ostoprosessin.

Verkkokaupan myynnin tarkka seuranta

Verkkokaupan käytön helppous ja ulkoasun luoma vaikutelma luotettavuudesta voivat vaikuttaa merkittävästi kaupan myyntiin. Tehtävien korjausten vaikutuksia olisi kuitenkin syytä mitata, sillä ne voivat pahimmassa tapauksessa jopa vähentää myyntiä.

Google Analytics mahdollistaa verkkokaupan myynnin tarkan seuraamisen, jopa senttien tarkkuudella. Tämä edellyttää hiukan ohjelmointia, mutta esimerkiksi suositulle ilmaiselle osCommerce-verkkokaupalle on olemassa valmis moduuli tämän toiminnallisuuden toteuttamiseen.

Google Analytics -tehokäytön hyödyt

Ulospäin viittaavien linkkien seurannasta on monia mahdollisia hyötyjä. Tässä on lueteltu muutama:

Affiliate-markkinoija voi oppia kasvattamaan CTR-lukuaan eli kävijöiden klikkausprosenttia, jos hän pystyy helposti seuraamaan Analyticsillä miten copy sekä linkin muotoilu ja sijoittelu vaikuttavat tämän tavoitteen toteutumiseen.
Usean sivuston webmaster voi seurata miten muiden omistusten mainostaminen onnistuu kullakin sivustolla.
Bloggaaja voi seurata mitkä linkittävät blogit ja Googlen hakusanat tuovat uusia RSS-tilaajia ja kirjoittaa lisää niihin sanoihin ja blogeihin liittyvistä aiheista.
Linkinvaihdon tasavertaisuuden aste selviää, kun vertaa lähettämiään kävijämääriä itse saamiinsa.

Tiedostojen lataamisten seurannasta on ainakin seuraavat edut:

Nähdään lataavatko riittävän monet niitä PDF-tiedotteita vai tehdäänkö niiden eteen turhaa työtä.
Jaettavien ohjelmien, musiikin tai muun aineiston suosio selviää, jolloin nähdään mitä kannattaa nostaa enemmän esille ja mitä siirtää syrjempään.
Huomataan millä hakusanoilla saapuvat ja miltä sivustoilta tulevat kävijät lataavat tiedostoja, kun lataukset asetetaan tavoitteiksi. Tieto auttaa tiedostojen markkinoinnissa sivuston sisällä.

Toisen domainin seuranta on erityisen hyödyllistä kun

molemmat verkkotunnukset kuuluvat kiinteästi samaan verkkokauppaan tai muuhun sivustoon
toista domainia käytetään voimakkaasti toisen sivuston markkinointiin (kohdesivustolla voi olla useampi Google Analytics -seurantakoodi per sivu).

Verkkokaupan myynnin seuraaminen voi maksaa itsensä ruhtinaallisesti takaisin jos

kaikkien muutosten vaikutusta ostoksiin tarkkaillaan
pyritään kehittämään mahdollisimman tuottoisa suositusjärjestelmä
seurataan Google AdWords -hakusanamainonnan ja muun mainonnan tarkkoja ROI-lukuja
yritetään selvittää tuottoisimmat hakusanat hakukoneoptimointia ja hakukonemainontaa varten
verkkokaupan käytettävyys pyritään hiomaan huippuunsa.

*****

Eiköhän tässä ole lueteltu jo aika monta perustetta ryhtyä Google Analytics -tehokäyttäjäksi? Vaikeaa se ei ole: kaikki ohjeet ovat luettavissa selkeällä suomenkielellä. (No joo, joskus suomentaja kääntää alkukielisen merkityksen täysin päälaelleen, joten oman järjen käyttö on myös suositeltavaa, jos ohjeita lukee suomeksi.)

Jos joku paljastaa lisää vähän tunnettuja Analytics-kikkoja tai hyviä perusteluita tehokäytölle, niin laitan juttuihin linkit tähän artikkelin loppuun.

Lisäys 5.7.2007:

Analytics Talk -blogi tarjoaa ilmaisen skriptin, jolla Google Analytics valjastetaan seuraamaan automaattisesti linkkien napsautuksia ilman turhaa XHTML-lähdekoodin sotkemista. (Kiitos linkistä, Henri!)

Douglas Karr neuvoo miten WordPress-blogin juttujen aiheiden (kategorioiden) suosiota voidaan seurata asettamalla Analyticsissä sitä varten kampanja. Menetelmän etu on siinä, että se ei tuota tilastoihin ylimääräisiä näyttökertoja.

Artikkelin kirjoittaja työskentelee Agent Mediatorissa. Yritys tarjoaa erilaisia Google Analytics -ratkaisuja.

OSINT verkossa eli laillisen nettitiedustelun perusteet

Arttu — Thu, 12 Apr 2007 07:40:40 +0000

OSINT on lyhenne ilmaisusta Open Source Intelligence. Se tarkoittaa julkisiin tietolähteisiin perustuvaa tiedustelua, vakoilua ja varjostusta.

Netissä OSINT on erityisen helppoa, usein tehokasta ja – mikä parasta – laillista ja pääosin ilmaista. Yhdistelemällä julkisia tietoja useasta eri lähteestä voidaan hahmottaa kokonaisuus, jollaista ei ole tarkoitettu lainkaan julkiseksi. Internet on siksi monille etsivätoimistoille keskeinen työväline.

Nettitiedusteluun voi kuitenkin turvautua kuka tahansa Internetin käyttäjä. Aloittelevakin nettietsivä voi paljastaa huijareita, ottaa selvää yrityksen kilpailijoista ja asiakkaista tai tutustua paremmin läheisiin ihmisiin, työnantajiin tai vaikkapa potentiaalisiin seurustelukumppaneihin.

Esittelen 12 ilmaista OSINT-menetelmää, joita kuka tahansa voi käyttää verkossa tiedusteluun. Käänteisesti näitä vinkkejä voi soveltaa oman yksityisyyden suojaamiseen. Tämän blogin aihepiirin mukaisesti painopiste on netissä toimivien huijareiden ja kilpailijoiden seuraamisessa.

1. Whois-haku kertoo sivuston omistajasta. Tästäkin sivustosta saa selville minun koko nimeni, sähköpostiosoitteeni, puhelinnumeroni ja osoitteeni käyttämällä jotakin netin monista whois-palveluista. Firefox-selaimeen on saatavilla erilaisia lisäosia, jotka ilmoittavat kyseiset tiedot.

Joskus sivuston omistajan tiedot on salattu: domain voi olla rekisteröity hosting-palveluntarjoajan nimellä tai esimerkiksi Domains By Proxy -yrityksen nimiin, joka on maksullinen whois-tietoja salaava välikäsi.

2. Hae Googlella luovasti. Syötä Googleen kaikenlaisia tietoja, joita onnistut kaivamaan tiedustelun kohteesta: nimimerkkejä foorumeilta, blogeista ja muista verkkopalveluista, puhelinnumeroja, postilokeroja, osoitteita, puolison ja liikekumppaneiden tietoja, sähköpostiosoitteita ja niiden @-merkkiä edeltäviä osia yms. Aina kun löydät uutta tietoa, hae sen perusteella lisää.

Jos kohde on salannut whois-tietonsa, voit löytää tämän muita sivustoja hakemalla tiedetyn sivuston nimellä: näin voit löytää saman tahon omistamia sivuja, jotka paljastavasti linkittävät tietämääsi sivuun ja joilta voi paljastua lisää kohteesta. Tämä on hyvä keino metsästää huijareita ja hämärämiehiä, jotka usein linkittävät muihin sivustoihinsa ja saattavat unohtaa joskus whois-tietojen salauksen.

3. Linkkityökalu etsii linkittävät sivustot. Google ei välttämättä paljasta kaikkia vakoilun kohteen sivustoon linkittäviä sivuja, joten siihen voi käyttää tämän blogin linkkityökalua. Linkittäviä sivuja kannattaa tutkia yhteyksien ja suojaamattomien whois-tietojen löytämiseksi.

4. Googlen välimuisti näyttää poistetunkin sisällön. Kun huijari tai arvostelluksi joutunut huomaa että häntä tutkitaan, hän saattaa poistaa tai muuttaa web-sivujensa sisältöä. Vanha sisältö saadaan kuitenkin näkyviin klikkaamalla Googlen hakutuloksen alaosassa olevaa “Välimuistissa”-linkkiä. Tällöin sivusta nähdään Googlen tallettama kopio. Välimuistin suhteen on kuitenkin syytä toimia nopeasti, koska se ei ole ikuinen: ota siis vaikkapa ruudunkaappaus välimuistikopiosta ja kopioi se tekstinäkin talteen, jos tarvitset materiaalia tai todistusaineistoa myöhempää varten.

5. Archive.org paljastaa sivustojen historiaa. Jos Googlen välimuistikopio on ehtinyt jo haihtua, Archive.org-palvelun Wayback Machine saattaa paljastaa sivuston edellisiä vaiheita. Wayback Machine ei ole kaikenkattava, mutta kuka tahansa voi syöttää sinne uusia sivustoja varjostettavaksi. Sivustojen indeksoitumista voi tosin joutua odottelemaan joitakin kuukausia.

6. Reverse-IP-haku voi kertoa kohteen muita sivustoja. Netistä löytyy ainakin pari reverse-IP-palvelua, jotka kertovat mitä muita sivustoja palvelimella ylläpidetään. Tämä tieto on hyödyllistä, jos vakoilun kohteella on oma IP-osoite, jossa hän ylläpitää useampia sivustoja. Itse olen löytänyt seuraavat ilmaiset reverse-IP-palvelut: webhosting.infon Power WHOIS -palvelun, YouGetSignal.comin Reverse IP -haun ja Domaintoolsin Reverse IP -haun. Mikään näistä ei ole täydellinen, mutta Domaintools mainostaa maksullisen version pystyvän parempaan.

7. Sivuston footprint voi paljastaa saman tekijän muita sivustoja. Monet web-sivujen tekijät ovat tapojensa orjia ja käyttävät samaa ulkoasua, sisällönhallintajärjestelmää tai muita teknisiä ratkaisuja. Tämän vuoksi heidän sivuillaan toistuvat samanlaiset rakenteet ja ulkoasut eli ns. footprintit.

Jalanjäljen voi joskus huomata paremmin tarkastelemalla sivujen HTML-lähdekoodia (valitse “Näytä lähdekoodi” tai “View Page Source” selaimen oikealla hiirennapilla aukeavasta valikosta). Yksi hyvä tuntomerkki voi olla esimerkiksi sama Google Analytics -seurantakoodin alkuosa. Tällainen footprint antaa lisävarmuutta siitä, että asialla on sama varjostuksen kohde.

8. YTJ-haku kertoo yrityksen perustiedot. Jos tiedustelun kohde on yritys, siitä löytää perustiedot Patentti- ja rekisterihallituksen YTJ-tietopalvelusta. Erityisesti kannattaa panna merkille mahdolliset aputoiminimet, joilla yritys saattaa myös esiintyä. Kerran sain YTJ:stä puhelinnumeron, jota ei löytynyt mistään muualta.

9. Eniron henkilöhaku kertoo tietoja puhelinnumeron tai nimen (ja kaupungin) perusteella. Eniron henkilöhaku vaatii aluksi rekisteröitymisen tekstiviestillä, joka maksaa 25 senttiä. Tämän jälkeen käyttö on rajoituksetta ilmaista. Haku ilmoittaa nimi- ja osoitetiedot puhelinnumeron perusteella, ja sillä voi etsiä esimerkiksi kaikkia Turusta löytyviä Kemppisiä.

10. IP- ja palveluntarjoajan tiedot web-analytiikasta voivat paljastaa kävijän. Jos omistat web-sivuston, voit tarkkailla kävijöitä näiden IP-osoitteiden ja palveluntarjoajien perusteella kävijäseurantaan tarkoitetulla ohjelmalla kuten Clicky:llä. Kerran onnistuin päättelemään henkilön sijainnin talon tarkkuudella, kun tiesin kaupunginosan, käyntiajan sivuillani ja web-analytiikkaohjelman ilmoittaman palveluntarjoajan. Kyseinen palveluntarjoaja toimi kaupunginosassa vain yhdessä talossa.

Joskus IP-osoitetta vastaavan host namen (palveluntarjoajan) perusteella voi selvitä kävijän työpaikka, mikä voi olla erityisen hyödyllinen tieto epämääräisiä blogikommentteja jäljitettäessä. Host name voidaan saada selville myös pelkästä IP-osoitteesta jollakin netin reverse DNS -palvelulla kuten tällä. Myös IP-osoitteen maantieteellinen sijainti voi olla hyödyllinen tieto. Siitä saa arvion MaxMind-yrityksen GeoIP Demolla (tarkkuus Suomessa kaupunkien suhteen noin 80%).

11. Oppilaitoksen sähköpostiosoitehaku voi auttaa kun Google ei riitä. Jos epäilet kohteen olevan kirjoilla jossakin oppilaitoksessa, voit löytää tämän sähköpostiosoitteen ja muita tietoja laitoksen omasta yhteytieto- tai sähköpostihausta. Näitä tietoja ei yleensä löydä hakukoneilla, vaan niitä pitää hakea oppilaitoksen omilta sivuilta. Esimerkiksi Helsingin yliopiston opiskelijoista saa näin tietää myös pääaineen laitoksen.

12. Mene offline, jos et löydä lähtöpisteitä netistä. Jos netti ei tarjoa tarpeeksi hedelmällisiä lähtökohtia tutkimukselle, mutta tiedät vakoiltavan yhteystiedon, älä epäile käyttää sitä! Tämä voi olla hyvin tehokas tiedonhankinnan tekniikka, jota hyödyntävät myös Internet-rikolliset. Rikollisten menetelmänä touhusta käytetään nimitystä social engineering. Sen tehosta kertoo, että yrityksen työntekijän salasanan voi saada suklaapatukalla. Pankin ryöstämiseen tosin vaaditaan jo suklaarasia.

Henkilökohtaista kommunikaatiota tiedustelun kohteen kanssa voi käyttää myös täysin rehellisesti ja suoraselkäisesti, eli mihinkään rikolliseen en suosittele turvautumaan. Kerran jouduin puhumaan puhelimessa erään huijarin kanssa, joka kesken puhelun alkoi teeskentelemään että yhteys katkeaa. Soitin välittömästi uudestaan eikä tyyppi kehdannut toistaa temppuaan. Puhelut paljastivat olennaisia tietoja kyseisestä henkilöstä.

Loppusanat

Edelliset 12 vihjettä on valikoitu ilmaisuuden perusteella. Niiden lisäksi netistä löytyy myös maksullisia OSINT-resursseja.

Hyviä maksullisia julkisia tietolähteitä ovat esimerkiksi

Ajoneuvohallintokeskus (AKE), josta saa tietoja auton rekisterinumeron perusteella
PRH, josta saa tiedot yritysten tilinpäätöksistä
Kauppalehden ePortti, joka tarjoaa kattavasti tietoja yrityksistä ja henkilöistä
Väestörekisterin Internet-osoitepalvelu, josta löytyy kattavammin tietoa kuin Eniron henkilöhausta.

Webmaster-hakukone

Arttu — Tue, 23 Jan 2007 16:52:53 +0000

Webmaster-hakukone on oli tämän blogin sivupalkissa oleva hakutoiminto. Sillä voi hakea web-suunnitteluun ja -bisnekseen liittyvää asiaa kymmeniltä valikoiduilta suomenkielisiltä sivustoilta ja yksittäisiltä sivuilta. Haun piirissä olevien sivustojen aiheita ovat mm.

blogit ja blogosfääri
cms:t eli julkaisujärjestelmät
hakukoneet, kuten Google, Live Search (eli MSN), www.fi ja Yahoo!
hakukoneoptimointi
hakusanamainonta, esimerkiksi Google AdWords
Internet-mainonta ja -markkinointi, myös sissimarkkinointi
kirjoittaminen webiin, esim. blogin kirjoittaminen
kuvankäsittely ja animaatioiden tekeminen
käytettävyys webissä
konversio
nettibisneksen liiketoimintamallit
saavutettavuus
web 2.0 ja sosiaalinen media
web-suunnittelun tekniikat: HTML, CSS, PHP, Ruby on Rails jne.
verkkokauppa
verkkopalvelut

Tein hakukoneen alun perin omaan käyttööni, jotta voisin

tarkistaa miten tietyt ideat ja teknologiat ovat levinneet Suomessa
löytää suomenkielisiä viittauskohteita ja lähteitä tätä blogia varten
varmistaa etten kirjoita liikaa samoista asioista kuin muut
lukea joistakin perusasioista ennemmin suomeksi kuin englanniksi
suodattaa pois hakutulosten yrityssivut, massablogit, vanhentuneet pdf-järkäleet yms. roskatulokset
löytää mielenkiintoiset suomenkieliset blogijutut ja keskustelut

Kymmeniä sivustoja, ja määrä kasvaa

Tätä kirjoittaessa hakukoneessa on 74 sivua tai sivustoa. Määrä kasvaa sitä mukaan kun löydän uusia laadukkaita suomenkielisiä blogeja, artikkeleita ja oppaita. Jos saat huonoja tai puutteellisia tuloksia, voit kertoa niistä tämän artikkelin kommentteihin tai palautelomakkeella.

Alustana Google Co-op

Webmaster-hakukone on toteutettu Googlen Co-op Custom Search Engine -palvelulla. Haun suorittaa siis Google minun valitsemiltani sivustoilta ja yksittäisiltä sivuilta.

Kuka tahansa voi perustaa erikoistuneen hakukoneen ilmaisen Co-op-palvelun avulla. Kiusana ovat tosin mukana tulevat mainokset, joista saavat vapautuksen ainoastaan yleishyödylliset yhteisöt.

AdSense-tilin avaamalla hakukoneen tekijä saa osuuden mainosklikkien hinnasta. Tosin jos perinteinen epäkustomoitu AdSense for Search -ohjelma on minkäänlainen indikaattori, ei kustomoidullakaan hakukoneella pääse varsinaisesti rikastumaan.

Jos selaimessasi on Google Toolbar, voit asentaa siihen Nettibisnes.Info-nappulan. Siinä on seuraavat ominaisuudet:

Webmaster-haku
tuoreimmat artikkelit
linkki tälle sivustolle

Klikkaa tästä lisätäksesi nappulan Toolbariisi.

Webmaster-haku omalle sivulle

Voit halutessasi lisätä Webmaster-hakukoneen omalle web-sivulle tai blogiin. Liitä silloin seuraava koodi:

Ylläoleva koodi on XHTML 1.0 Transitional -määrityksen mukaista (muttei XHTML Strictin, koska input-elementit ovat suoraan form-elementin sisällä). Hakukentän leveyttä voi kasvattaa muuttamalla input-elementin size=”20″-ominaisuuden lukuarvoa.

Haun piirissä olevat web-sivut ja -sivustot

Tätä kirjoittaessa (23.1.2007) hakukone sisältää seuraavat web-sivustot, niiden osat ja yksittäiset sivut:

Pois suodatettu aineisto

Olen joutunut suodattamaan hakukoneesta pois lähinnä sisällytettyjen sivustojen RSS-virtoja. Syndikoijat voisivat käyttää seuraavan kaltaista robots.txt -tiedostoa juurihakemistossa:

User-agent: * Disallow: /feed/

Seuraavat sivustojen osat on suljettu ulos 23.1.2007: