Hakukoneoptimointi ja brändin rakentaminen on toisinaan nähty keskenään ristiriitaisina markkinoinnin suuntauksina.

Taustalla on skisma graafisesti suuntautuneiden mainostoimistojen ja teknisesti pätevien optimoijien välillä eli vanha kahtiajako “luovien” ja “nörttien” tai brändin ja mitattavien tulosten välillä.

Hakusanamainonnassa brändi ei ole ollut niin vieras tekijä: lyhyt haikumainen mainosteksti suosii erottuvuutta ja Google AdWords mahdollistaa hyvinkin väljän kohdistamisen. Orgaanisten hakutulosten ulkoasu on kuitenkin vaikeammin kontrolloitavissa, minkä vuoksi hakukoneoptimointi ei ole näyttänyt soveltuvan suunnitelmalliseen brändin rakentamiseen.

Jako hakukoneoptimointiin ja brändäämiseen ei kuitenkaan ole perusteltu: hakukoneoptimointi tuottaa kustannustehokkaita ja interaktiivisia “mainoksia” hakutuloksiin ja nostaa siten tehokkaasti myös brändiä.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

Mainostoimisto esittää asiakkaalle, että tehtäisiin mikrosaitti ja sen ympärille kampanja. Asiakkaasta kampanjasivuston idea kuulostaa hyvältä: hän antaa rahansa markkinointiin, jonka ROI on harvinaisen pieni.

Itsenäinen webmaster kokoaa kymmenien pienten sivustojen arsenaalin: tarvitseehan kukin niche omansa. Kohta hän huomaa, että muiden kanssa on yhä vaikeampi kilpailla hakukoneoptimoinnissa ja -mainonnassa ja aika ei mitenkään riitä kunkin yksittäisen saitin kunnolliseen kehitykseen ja markkinointiin.

Mikrosaitin tekeminen on monesti lyhytjänteistä taktiikkaa, joka ei huomioi netin mahdollisuuksia. Näin ei kuitenkaan aina ole, ja käsittelen myös näitä poikkeuksia.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

SEO eli Search Engine Optimization eli hakukoneoptimointi oli pitkään teknistä avainsanojen, koodin ja linkkien viilaamista.

Uuden SEO:n myötä kuvioihin tuli sisällöntuotanto, brändäys, sosiaaliset mediat ja muita pehmeämpiä markkinoinnin keinoja. Nykyään vanha tekninen SEO ja uusi pehmeämpi SEO ovat usealla alalla voittamaton yhdistelmä.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

Saavutettavuus eli esteettömyys (accessibility) on osa web-suunnittelua, jota voi olla hankala perustella yrityksille. Yrityksiä kiinnostaa ROI eli paljonko saavutettava design tuo ylimääräistä rahaa kassaan siihen käytettyjen kustannusten jälkeen.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

StumbleUpon on edistynyt ja edullinen markkinoinnin väline, joka voi tuoda tasaisesti kävijöitä laadukkaille web-sivuille. Markkinointi tapahtuu ostetulla mainonnalla tai ilmaiseksi omalla StumbleUpon-profiililla. Tässä oppaassa käsitellään molempia tapoja.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

Wikipedia-markkinointi saattaa särähtää korvaan. Mieleen voi tulla tietosanakirjan häikäilemätön spämmääminen ja asioiden vääristely taloudellisen voiton toivossa.

Wikipedia taipuu kuitenkin täysin kunnialliseksi markkinoinnin välineeksi, jolla voidaan vahvistaa brändiä, osoittaa oma asiantuntemus ja tuoda kävijöitä omille web-sivuille. Lisäksi Wikipedia on tärkeä väline maineenhallinnassa, jos yritys ja sen tuotteet ovat riittävän merkittäviä jotta artikkelit niistä ovat perusteltuja.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

Link bait eli linkkipyydys on web-sisältöä, joka on tarkoitettu houkuttelemaan itseensä kohdistuvia linkkejä. Oikein toteutettuna se on kaikkein tehokkainta Internet-markkinointia.

Klikkaa tästä ja lue lisää »

Blogin hakukoneoptimointi on tärkeää, jotta oma ääni tai yritys löytyisi ja erottuisi lukuisien muiden joukosta myös hakukoneiden kautta.

WordPress on yksi käytetyimpiä blogien julkaisujärjestelmiä, ja oletusarvoisesti se huomioi hakukoneet kohtalaisen hyvin. Pienellä optimoinnilla ja lisäosilla WordPress-blogista saadaan vielä paljon parempi.

Klikkaa tästä ja lue lisää »