Lasse Larvanko tekee asiakkailleen web-suunnittelua ja hakukoneoptimointia Inventive Design -nimellä. Lassen aikaansaannoksia katseltuani voin suositella häntä molempiin tarkoituksiin.
Seuraavassa on 6 kysymyksen haastattelu, jossa Lasse esittää neuvoja web-palveluja tarvitseville yrityksille ja kertoo hieman itsestään ja toimintaperiaatteistaan.
1. Kerrotko vähän mitä teit urallasi ennen kuin sinusta tuli mikä nyt olet?
”Olen suunnitellut verkkopalveluita vuodesta 2000 lähtien. Alkuaikoina tein pääasiassa verkkopalvelujen visuaalista suunnittelua ja käyttöliittymän rakentamista. Vuosituhannen alussa innostuin web-standardeista ja vastuullisesta suunnittelusta. Suunnittelin Veikkaus.fi-sivuston vuonna 2003 web-standardeja noudattavaksi. Ja siitä se sitten lähti.
Virallisesti liiketoiminta Inventive Design -nimellä alkoi 2004, mutta kävin välillä palkkatöissä reilun vuoden ensin suunnittelijana, sitten projektipäällikkönä, kunnes vuosi sitten [2006] palasin hommiin itsenäisenä yrittäjänä.”
2. Mitkä ovat keskeiset ihanteesi kun suunnittelet ja toteutat sivustoja asiakkaille?
”Se miten palvelu ratkaisee sille asetetut liiketoiminnalliset tavoitteet. Tämä merkitsee selkeästi enemmän kuin mikään muu. Samalla haluan pitää kiinni laadusta, joka näkyy usein saavutettavuuden, löydettävyyden ja käytettävyyden huomioimisessa.”
3. Mitä virheitä havaitset toistuvasti suomalaisten yritysten sivustoilla? Mitä neuvoja antaisit yrityksille, jotta nuo virheet voitaisiin välttää, kun suunnittelua ollaan tilaamassa?
”Teknisiä hakukonesijoituksiin liittyviä virheitä on valtavasti lähes kaikilla suomalaisilla sivuilla, joista suurin osa juontuu perusolettamuksesta että web olisi visuaalinen media. Web on kuitenkin ennen kaikkea sisältöä ja se miten sisältö merkataan vaikuttaa kuinka monella käyttäjällä ja päätelaitteella tuota sisältöä pystyy käyttämään ja kuinka hyvin sillä on mahdollisuuksia sijoittua hakutuloksissa.
Huonolla teknisillä ratkaisuilla siis suljetaan osa käyttäjistä pois ja jäädään pois hakukoneiden hyvin ostovalmiista käyttäjistä.
Teknisten, sivukohtaisten virheiden lisäksi markkinoinnin strategisessa suunnittelussa mennään usein metsään. Visuaalisesti Suomessa tehdään kuitenkin hyvännäköisiä sivustoja, tällä on kuitenkin suhteellisen pieni merkitys palvelun saavuttamaan tulokseen.
Parhaaseen tulokseen tilaajana pääset jos asetat projektille mitattavat tavoitteet, joita seurataan. x kävijää y-ajassa, joista saadaan aikaan z määrä kauppoja. Usein ostajalla on jo mielikuva mitä tehdään ja miten tehdään, mutta tavoitteet ovat usein epämääräisiä: enemmän näkyvyyttä ja enemmän hittejä.
Tavoitteiden mittaaminen helpottaa testaamista ja nostaa palvelun tulosta. Ensimmäisen kuukauden aikana saat selville mikä palvelussa toimii ja mikä ei. Korjaa ongelmat heti eikä vuoden parin päästä kun tehdään palvelulle päivitys taaskin sokkona ilman mitattavia tuloksia.”
4. Olet jo jonkin aikaa pitänyt Googlessa 4. sijaa erittäin kilpaillulla hakusanalla ”hakukoneoptimointi”. Mitä menestystekijöitä voit paljastaa muiden opiksi?
”Hakukoneoptimointi teknisesti on hyvin helppoa. Oman sivun optimoinnissa pärjäät loistavasti seuraamalla Hakukoneoptimointi lyhyesti -artikkelin neuvoja. Näitä neuvoja noudattamalla pääset käytännössä hakusanalla kuin hakusanalla top-10:een suomessa.
Tämän jälkeen linkkien saaminen palveluun on se seuraava askel. Suomen blogimaailmaasta ei saa linkkejä yhtä helposti kuin englanninkielisillä sivuilla, mutta tilanne on sama kaikille, joten jo pieni määrä linkkejä vaikuttaa paljon hakutuloksiin.
Linkkien ostaminen on hyvin tehokasta, mutta en sitä voi suositella, sillä Google on juuri ottanut kovemman otteen linkkejä myyviä sivustoja kohtaan. Sen sijaan suosittelen kärsivällisyyttä.
Hakutulosten kasvu on yleensä hidasta puuhaa, jossa vaikutukset vievät viikkoja ja usein kuukausia. Google arvostaa vanhoja sivustoja huomattavasti enemmän kuin uusia sivustoja, ja tässä onkin syy miksi omat sivut ovat jumiutuneet 4. sijalle sanalla hakukoneoptimointi. Kaksi kärkisijaa pitävää sivustoa ovat molemmat vanhoja jo vakiintuneita sivustoja. Sen sijaan Wikipediasta mennään ohi lähiaikoina.”
5. Millaisia kehityskulkuja tai mullistuksia odotat webbiin seuraavan muutaman vuoden aikana? Miten valmistaudut noihin muutoksiin omassa toiminnassasi?
”Kilpailu kovenee huomattavasti. Hakukoneoptimointiin herätään myös mainostoimistoissa ja se arkipäiväistyy.
Yritän rakentaa jotakin merkittävää. Suunnittelen projekteja myös omaan laskuun, jossa pääsee testaamaan hakukoneoptimointia käytännössä ja hieman aggressiivisemmin kuin asiakastöissä.
Pidemmällä aikavälillä mobiili iskee nettiin kovaa ja siitä tulee yhtä merkittävä kuin nyt pöytälaitteet. Kännyköissä käytetään samaa sisältöä ja mitään erillistä alustaa tai järjestelmää ei tule.”
6. Lopuksi henkilökohtaisuuksia. Olen ymmärtänyt että olette vaimosi kanssa molemmat yrittäjiä, ja teillä on kaksi poikaa. Miten yrittäjyys näkyy perheen arjessa?
”Yrittäjyys helpottaa arkea joustavuudella, mutta valitettavasti yrittäjyys myös joskus vaatii venymistä. Olen kuitenkin tyytyväinen ajankäyttööni verrattuna palkkatöihin.
Vaimoni on äitiyslomalla, sillä nuorimmaisemme on vasta 2kk ja sillä rintamalla riittää vielä ihmettelemistä ja tehtävää.”
Kiitän Lassea haastattelusta ja toivotan menestystä isänä ja yrittäjänä.
Tustustu Lassen palveluihin tai lue hänen yritysblogiaan osoitteessa www.inventive.fi.