Ilmaiset avainsanatyökalut

Tehokkaat avainsanat ovat menestyvän nettibisneksen edellytys. Niiden huolellisesta selvittämisestä hyötyy niin hakukoneoptimointi kuin Internet-markkinointi ja -mainonta yleensäkin.

Tässä esitellään lyhyesti 19 ilmaista työkalua ja menetelmää, joilla avainsanoja voidaan löytää ja joilla niiden tehokkuutta voidaan arvioida.

Avainsanoja voidaan tutkia myös offline-markkinointia varten esimerkiksi kokeellisilla AdWords-kampanjoilla (eli Google-hakusanamainonnalla). Näin selvitetään mitkä ilmaisut herättävät ihmisten kiinnostuksen ja mitkä eivät.

Oikeat avainsanat ovat paitsi ihmisten hakukoneissa käyttämiä hakusanoja niin myös sellaisia sanoja, jotka saavat web-sivuilla kävijät toteuttamaan sivuston omistajan tavoitteita. Niinpä kaikkein suosituimmat hakusanat eivät ole välttämättä kaikkein tehokkaimpia avainsanoja.

Avainsanatutkimus (keyword research) on kurkistus suurten ihmisjoukkojen mieliin. Siihen ei tarvita välttämättä maksullisia työkaluja, vaikka ne ovatkin hyvä lisä.

Listaan seuraavaksi koko joukon ilmaisia työkaluja ja menetelmiä avainsanojen löytämiseen ja niiden suosion tutkimiseen. Perässä on “FI” jos välineellä luonnistuu myös suomenkielisten avainsanojen tutkimus.

Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool FI

Wordtrackerin ilmainen ehdotustyökalu on aivan uusi tulokas. Se ilmoittaa korkeintaan 100 hakulausetta “hakuvolyymeineen” syötetyn avainsanan perusteella.

Overture Keyword Selector Tool FI

Yahoon työkalu on ollut suuren liikennemäärän vuoksi lähes toimintakelvoton, ja onpa huhuttu sen lopettamisestakin. Siitä on olemassa toimiva mutta suljettu versio Yahoon kautta mainostaville, ja Yahoo on luvannut lanseerata API-kumppaneille uuden version.

Digital Point Keyword Suggestion Tool FI

Tämä avainsanoja ehdottava työkalu ilmoittaa sekä Wordtrackerin että Overturen tuloksia. Käytettävyyttä vähentää hidas toiminta ja ärsyttävä CAPTCHA.

KeywordDiscovery Free Search Term Suggestion Tool FI

KeywordDiscoveryn ilmainen versio on uusi tulokas. Se näyttää 100 ensimmäistä ehdotusta annetun avainsanan perusteella. Ensituntuman perusteella varsin pätevä työkalu.

keyCompete

Työkalu näyttää mihin hakusanoihin kilpailijat panostavat hakusanamainonnassaan ja ketkä kilpailevat annetusta hakusanasta. Ilmainen versio tarjoaa vain 5 ensimmäistä tulosta.

SpyFu

SpyFu paljastaa ilmaiseksi osan annetun avainsanan kilpailutilanteesta sekä aiheeseen liittyvistä muista hakusanoista. Maksullinen varsio näyttää enemmän tietoja. Englanninkieliseen optimointiin ja markkinointiin varsin suositeltava.

SEO Book Keyword Suggestion Tool FI

Tähänkin blogiin liitetty työkalu kokoaa yhteen useita resursseja avainsanatutkimusta varten. Tällä hetkellä välineen kätevyyttä rajoittaa Overturen toimimattomuus.

Quintura

Quintura on edistyksellinen tapa etsiä annettuun avaisanaan liittyviä muita hakusanoja. Se piirtää avainsanan ympärille tagipilven, jossa voi sulavasti surffailla ja löytää siten uusia yhteyksiä optimoitavan sivun teemaan. Mikko Kotila on kirjoittanut blogissaan aiheeseen liittyvän artikkelin: Substantiiveja korkealta ja matalalta.

Google AdWords Avaisanatyökalu FI

AdWords-hakusanamainonnan suunnitteluun tarkoitettu työkalu, joka voi auttaa löytämään aihepiiriin liittyviä avainsanoja. Mainostajien kilpailusta kertoviin tuloksiin kannattaa kuitenkin suhtautua varauksin, koska niiden taustalla on muiden harrastama mainonta, joka saattaa olla paikoin huolimattomasti ja tehottomasti toteutettu.

Google AdWords Liikenteenseuranta FI

Liikenteenseuranta on erityisen kätevä rahakkaiden avainsanojen löytämiseksi, kun sivustolla käytetään Googlen AdSense-mainoksia.

Google Trends FI

Google Trends soveltuu hakusanojen suosion vertailuun. Jos tiedetään jonkin avainsanan hakuvolyymi, voidaan Trendsin avulla päätellä muistakin vertaamalla niitä tunnetun kanssa. Jotta saisit Trendsistä kaiken irti, lue Google Trends ja Webmaster Tools avainsanatutkimuksessa.

Google Zeitgeist FI

Google Zeitgeist ei kerro hakusanojen absoluuttisesta suosiosta vaan niiden suosion ajankohtaisesta noususta. Sillä voi kuitenkin silloin tällöin spotata hyviä geneerisiä avainsanoja.

Google Analytics FI

Google Analytics on web-analytiikkaohjelma, jolla sujuu mm. sivuston liikenteenseuranta ja käyttäjien selainten ja liikkumisen analysointi. Sen käyttö edellyttää joka sivulle laitettavaa seurantakoodia.

Analytics paljastaa, millä hakusanoilla kävijät tulevat sivuillesi. Sillä voi siis löytää yllättäviäkin avainsanoja, joiden profiilia sivustolla voi sitten nostaa sekä hakukoneoptimointia että markkinointia varten. Monesti hakukonesijoitusten parantaminen on helpompaa kuin sijoittuminen uusilla kilpailluilla hakusanoilla.

Google Webmaster Tools FI

Google Webmaster Tools (Sivuston ylläpitäjän työkalut, entinen “Sitemaps”) edellyttää, että sinulla on jo sivusto. Webmaster Toolsilla voi tutkia, mitkä ovat suosittuja geneerisiä hakuja (siis esimerkiksi “auto”, “hevoset” yms. yleisluontoiset haut). Olen kirjoittanut aiheesta artikkelin.

Microsoft adCenter Labs

Microsoftin mainostajilleen tekemät työkalut eivät ainakaan tässä vaiheessa oikein vakuuta. Ne soveltuvat lähinnä hyvin suosituille englanninkielisille avainsanoille ja terveen järjen korvikkeeksi.

Thin content ja MFA -sivustot FI

“Thin content” eli ohuen sisällön sivustot on tehty yksinomaan mainoksia ja/tai esimerkiksi Tradedoubler-kumppanuuslinkkejä varten. Niiden sisältö on tyypillisesti yleisluontoista jaarittelua, Wikipediasta poimittua tai nopealla googletuksella kaivettua tietoa.

MFA- eli Made For AdSense -sivustot ovat vieläkin sisällöttömämpiä, tai niissä voi olla suoraan muilta sivuilta varastettua sisältöä. Niiden tarkoitus on saada kävijä klikkaamaan AdSense-mainoksia.

Monesti näiden mainossivujen tekijät ovat kuitenkin tehneet avainsanatutkimuksen kunnolla. Näitä sivuja tutkimalla voi saada nopeasti selville rahaa ja liikennettä tuovia hakusanoja, joita voi käyttää myös laadukkaammilla sivustoilla.

Thesaurus

Thesaurus on kattava sanakirja synonyymeistä, vastakohdista ja asiaan liittyvistä sanoista. Netissä on useita ilmaisia thesauruksia englannin kielelle. Thesauruksen käyttö kannattaa etenkin pitempiä englanninkielisiä tekstejä kirjoitettaessa: sanojen vaihtelu parantaa paitsi lukukokemusta niin myös sivujen löydettävyyttä pitkän hännän hauilla.

Blogien ja muiden sivustojen kategoriat ja tagipilvet FI

Jos haluaisin tehdä englanninkielisen käytettävyyteen liittyvän sivuston, löytäisin sopivia avaisanoja esimerkiksi Adage Usabilityn etusivun tagipilvestä sekä usability-aiheisten blogien kategorioista ja tagipilvistä.

Sosiaalinen media ja kirjanmerkkaus

Tagipilvet eivät ole ainoa web 2.0 -ilmiö, josta hyötyy avainsanatutkimuksessa: kannattaa myös seurata, millaisia juttuja päätyy etusivuille palveluissa kuten Digg, Reddit ja Delicious.

Ensimmäinen laadukas ja hakukoneoptimoitu resurssi jostakin uudesta ja kuumasta aiheesta voi olla erinomainen sijoitus. Tosin pettymyksiinkin kannattaa varautua: taannoin huuto.netissä yritettiin kaupata lintuinfluenssa.fi-domainia – huonolla menestyksellä.

Päivitys 3.2.2007: lisätty KeywordDiscoveryn avainsanatyökalun ilmainen versio.

Jäikö listasta puuttumaan jotakin?