Hakukoneoptimointi lyhyesti

Hakukoneoptimointi tavoittelee sivustolle kävijöitä hakukoneista. Tämä opas esittelee sen keskeisimmät menetelmät.

Oppaan sisällys

Klikkaa jotakin allaolevaa linkkiä siirtyäksesi vastaavaan kohtaan tällä sivulla:

• Mitä hakukoneoptimointi on?
• Avainsanatutkimus: millä hakusanoilla halutaan sijoittua?
• Sivun sisäinen hakukoneoptimointi
  • Title-elementti
  • Meta-description
  • Otsikot
  • Leipäteksti
  • Kuvien alt-attribuutit
  • Lihavointi – silmäilyn avuksi
    
  • Meta-keywords-tagi – jäänne mennneisyydestä
• Sivuston ominaisuudet
  • Sivuston ikä
  • Sivuston aihepiiri
• Domain ja URI
  • Avainsana domain-nimessä
  • Domainin ikä
  • Domainin varausaika
  • Avainsana URI:ssa
  • Parametrit URI:ssa
• Serveri ja tietoliikenneyhteys
  • Palvelimen sijainti
  • Uptime eli toimintavarmuus
• Linkit muilta sivustoilta
  • Sivulle osoittavien linkkien ankkuriteksti
  • Linkin lähellä oleva teksti
  • Linkittävän sivun linkkisuosio
  • Linkittävän sivun teema
  • Koko sivustoon kohdistuvat linkit
  • Luonnollinen linkkiprofiili
• Sivuston sisäiset linkit
  • Sivuston sisäinen linkkisuosio
  • Linkkisuosion kanavointi
• Kävijöitä aktivoiva hakukoneoptimointi
  • Bounce-rate eli välitön poistumisprosentti
  • CTR eli hakutulosten napsautusten prosentti
• Tyypillisiä ongelmia hakukoneiden kanssa
  • Sama title-teksti joka sivulla
  • Sama URI joka sivulla: kehykset, Flash ja AJAX
  • Flash- tai kuvilla esitetty teksti
  • Piiloteksti ja piilotetut linkit
  • Tuplasisältö
  • Liian samankaltaiset sivut
  • Epäolennaiset sivut hakukoneiden indekseissä
  • Tehoton sisäisen linkityksen rakenne
  • Huonoon ympäristöön linkittäminen
  • Sisällön jakaminen useille verkkotunnuksille ja alidomaineille
  • Muuttuvat ja vanhenevat URI:t
  • Monta URI:a samalle sivulle (canonicalization problems)
  • Liian paljon asioita samalla sivulla
• Tämän oppaan käyttöohje

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista search engine optimization (SEO). Käytännössä se tarkoittaa

1. web-sivujen sijoitusten parantamista hakukoneiden hakutuloksissa
2. sen todennäköisyyden kasvattamista että hakija klikkaa hakutulosta.

Hakutuloksia pyritään parantamaan kullakin sivulla halutuilla hakusanoilla, joiden arvellaan tuovan arvokkaita kävijöitä. Tämän lisäksi hakukoneoptimointi tekee sivut yleisemminkin hakukoneystävällisiksi, jolloin ne sijoittuvat paremmin myös odottamattomilla hakusanojen yhdistelmillä eli ns. pitkän hännän hakulauseilla.

Suurin osa hakukoneoptimoinnista on käytännössä Googlea varten optimointia, koska Google on länsimaissa ylivoimaisesti suosituin ja toistaiseksi kehittynein hakukone. Tämä näkyy vahvasti tässäkin oppaassa. Onneksi muutkin nykyaikaiset hakukoneet arvostavat suurin piirtein samoja asioita.

Avainsanatutkimus: millä hakusanoilla halutaan sijoittua?

Oikeiden avainsanojen etsiminen on yleensä hakukoneoptimoinnin ensiaskel. Avainsanat ovat sellaisia tärkeitä hakusanoja, joilla pyritään saamaan sivuston omistajan päämääriä palvelevia kävijöitä hakukoneista.

Sivuston omistajan ja siten myös hakukoneoptimoinnin päämääriä voivat siten olla esimerkiksi

• verkkokaupan myynnin lisääminen
• tärkeän tiedon levittäminen
• vahvempi brändi
• mainostulojen kasvattaminen
• uusien asiakkaiden hankkiminen

Päämääristä riippuu millaisia ovat hyvät avainsanat. Aina nämä eivät liity täysin kiinteästi sivuston pääaiheeseen: esimerkiksi jonkun liikuntalajin tunteja kauppaavan sivuston kannattaa tulla löydetyksi, kun hakukoneella haetaan hoitokeinoja vaivaan, johon kyseinen laji auttaa.

Parhaat avainsanat eivät aina lisää kävijöiden määrää: ne voivat kohdistaa sivut laadukkaammille kävijöille, joita on vähemmän kuin hyödytöntä massaliikennettä. Tarkka ja valikoiva kohdistus on tärkeää erityisesti b2b-yrityksille.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi

Avainsanojen sijoittelu web-sivun HTML-elementteihin on kaikkein perinteisintä hakukoneoptimointia, englanniksi on-page SEO.

1. Title-elementti

Title-elementti (tai “title-tagi”) on tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa. Sen sisältämä teksti näkyy hakutuloksissa klikattavana linkkinä ja web-selaimen yläpalkissa.

Tämän sivun title-tagi näkyy XHTML-lähdekoodissa tällaisena:

<title>Hakukoneoptimointi lyhyesti | Nettibisnes.Info</title>

Tagin sisällön suhteen pätevät seuraavat suositukset:

• Jokaisella sivulla tulisi olla oma yksilöllinen ja luonteva title-tekstinsä.
• Titleen kannattaa sijoittaa 1-3 keskeistä hakusanaa joilla sivun halutaan löytyvän.
• Pidä teksti lyhyehkönä ja ytimekkäänä, jotta sitä olisi houkuttelevaa napsauttaa hakutulossivulla ja jotta se näytettäisiin siellä kokonaan.
• Google tunnistaa suomen taivutusmuotoja, joten avainsana kannattaa joskus laittaa samaan title-tagiin kahdessa eri taivutusmuodossa: Google näyttää molemmat lihavoituna, mikä kasvattaa relevanssia hakijan silmissä.
• Title-tekstin alussa oleva avainsana toimii parhaiten, mikä johtuu ainakin ihmisten tavasta silmäillä hakutuloksia (on epäselvää suosivatko myös joidenkin hakukoneiden algoritmit tätä).
• Jos sivustolla on vahva brändi tai sellaista pyritään rakentamaan, sijoita sivuston/yrityksen nimi title-tagin alkuun. Muussa tapauksessa sijoita nimi loppuun.
• Erikoismerkeillä voi kasvattaa CTR-prosenttia eli todennäköisyyttä jolla hakukoneen käyttäjä klikkaa hakutulosta.

2. Meta-description

Description-meta-tagi saattaa näkyä hakutulosten yhteydessä linkin alla olevana kuvauksena. Google ratkaisee joka hakulauseelle erikseen, näytetäänkö tuloksissa meta-description, mahdollinen DMOZ-hakemistossa oleva kuvaus vai otteita sivun tekstistä (tai joku näiden yhdistelmä).

XHTML-lähdekoodissa description-tagi näyttää tältä:

<meta name="description" content="Tämä opas esittelee hakukoneoptimoinnin tärkeimmät menetelmät. 26 huomioitavaa tekijää ja 12 tyypillistä ongelmaa, jotka vaativat hakukoneoptimointia." />

Description kannattaa usein laatia, koska sen avulla voidaan paremmin kontrolloida millaista tekstiä hakutuloksissa näytetään, mikä vaikuttaa yksittäisen tuloksen houkuttelevuuteen hakijan silmissä. Tässä kannattaa pyrkiä seuraavaan:

• Sisällytä description-tagiin tärkeitä avainsanoja joilla haettaessa kuvauksen halutaan näkyvän. Hakusanat näkyvät näytettävässä kuvauksessa lihavoituna.
• Vältä yleisluontoista jaaritusta ja anna sen sijaan vinkkejä sivun konkreettisesta sisällöstä, jotta hakutulos saisi hakijan “vainuamaan” kiinnostavaa informaatiota.
• Hyvä description ei ole lista avainsanoja vaan luonteva kuvaus sivun sisällöstä.

Jos sivulla on paljon tekstiä ja useimmat kävijät saapuvat sekalaisilla hakusanojen yhdistelmillä (eli pitkän hännän hakusanoilla), meta-description kannattaa jättää pois: silloin hakukoneen itse valitsemat otteet toimivat todennäköisesti paremmin.

3. Otsikot

Käytä teksteissä avainsanoja sisältäviä pää- ja väliotsikoita, jotka myös herättävät ja ylläpitävät lukijan mielenkiintoa. Pääotsikko on hyvän suunnittelutavan mukaisesti syytä sijoittaa h1-elementtiin ja alaotsikot järjestelmällisesti h2, …, h6 -tageihin.

Sivun otsikko näyttäisi siis (X)HTML-lähdekoodissa tältä:

<h1>Hakukoneoptimointi lyhyesti</h1>

Hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeintä on kuitenkin otsikoiden sijainti ja muotoilu – ei lähdekoodissa oleva elementti. Kehittyneet hakukoneet osaavat näet lukea CSS-tyylimäärityksiä ja päättelevät niiden perusteella, mitkä ovat tärkeitä otsikoita, ja antavat arvoa niissä oleville hakusanoille.

Sijoita tärkeä avainsana otsikon alkuun. Kävijät silmäilevät sivua siten että tekstin vasen laita saa eniten huomiota. Otsikot jotka paljastavat tekstin sisältöä jo ensimmäisessä sanassa ovat tämän vuoksi tehokkaita kiinnostuksen herättäjiä.

Avainsanan sijasta otsikon alussa voi käyttää myös “voimasanoja” (power words) kuten “salainen”, “järkyttävä”, “perusteellinen”, “tieteellinen” ja “ilmainen”. Nämä herättävät ihmisissä tunteita tai uteliaisuutta, mikä voi johtaa lukemiseen ja linkittämiseen.

4. Leipäteksti

Sivulla oleva teksti on title-elementin ohella tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa. Noudata sen suhteen seuraavia periaatteita:

• Toteuta normaali teksti HTML-kuvauskielen p-elementeillä mutta myös täplitetyillä ja numeroiduilla listoilla (eli ul- ja ol-elementeillä) silloin kun asioita voidaan esittää luettelomuodossa. Listojen käyttö helpottaa silmäilyä ja lukemista tietokoneen näytöltä.
• Avainsanoja kannattaa käyttää kohtuudella koko tekstin matkalla alusta loppuun, mutta erityisesti aivan tekstin alussa.
• Laita avainsanat ainakin välillä lauseiden ja tagien sisällön alkuun. Näin varaudut siihen mahdollisuuteen, että hakukone soveltaa tilastollisia säännönmukaisuuksia tulkitessaan sanojen olennaisuutta.
• Avainsanatiheys saisi olla korkeintaan 5 prosenttia kaikista sanoista, sillä muuten Google voi rangaista sivua ylioptimoinnista. 5% on ylimalkainen nyrkkisääntö eikä se perustu tutkimukseen. Jotakin on kuitenkin mennyt hakukoneoptimoinnissa pieleen, jos avainsanojen esiintymistiheyttä joudutaan varmuuden varalta laskemaan.
• Pitkissä teksteissä on syytä käyttää myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat. Tästä hyötyy sekä tyyli että löydettävyys: liika toisto on rumaa ja lisää ylioptimoinnin riskiä eivätkä kaikki hakukoneen käyttäjät osaa hakea yleisimmillä sanoilla.

5. Kuvien alt-attribuutit

Alt-attribuuttien tarkoitus on kuvien sisältämän tekstin tai muun informaation sanallinen ilmaisu. Niistä on hyötyä esimerkiksi piste- tai ääniselaimia käyttäville sokeille ja tilanteissa, joissa kuvat jäävät jostain syystä latautumatta.

Käytä alt-attribuuttia jos kuva toimii linkkinä esim. navigaatiossa. Siinä se vastaa normaalissa tekstilinkissä olevaa tekstiä eli ankkuritekstiä, joka kuvaa kohdesivua ja siten nostaa sen hakukonesijoituksia ankkuritekstin sanoilla. Silloin alt-attribuuttia ei tosin tarvita jos kuva esitetään tekstin päällä jollakin CSS image replacement -tekniikalla.

Alt-attribuuttien kanssa kannattaa olla varovainen: vaikka avainsana alt-tekstissä parantaisikin sijoitusta, kilpailija voisi ilmiantaa sivun harhautusyrityksestä Googlelle mikäli alt-attribuutti ei vastaisi kuvan todellista informaatiosisältöä.

Hakukoneoptimoinnissa alt-attribuutit soveltuvat erityisesti kuvahakua varten optimointiin. Google Images ja muiden hakukoneiden kuvahaut voivat tuoda merkittävästi kävijöitä, jos kuvia on sivuilla paljon ja ne ovat ihmisiä kiinnostavista aiheista. Tämän vuoksi alt-tekstit kannattaa tehdä kuvaaviksi.

Myös perus-Googlessa esimerkiksi haku seo picture saattaa näyttää hakutulosten kärjessä otteita Google Kuvahaun tuloksista. Ilmiössä on kyse Googlen Universal Search -järjestelmästä, joka laittaa normaalien hakutulosten joukkoon silloin tällöin esimerkiksi video- ja kuvatuloksia.

Suomeksi vastaava hakulause (hakukoneoptimointi kuva) ei näytä kuvia, ja muutenkin kuvatuloksia näytetään suomenkielisillä sanoilla hyvin harvoin verrattuna englanninkielisiin. Kuvatulosten näyttäminen voi myös vaihdella: se haku joka eilen palautti kuvia joko hakutulosten kärjessä tai ensimmäisen tulossivun lopussa, voi tänään näyttää pelkkiä normaaleja tekstituloksia.

Googlen Universal Search voi näyttää normaalien Google-hakutulosten kärjessä 3 kuvahaun tulosta vaikkapa hakusanalla “lehmä”:

6. Lihavointi – silmäilyn avuksi

Lihavointeja kannattaa käyttää lähinnä silmäiltävyyden parantamiseen. Strong- tai b-elementti ei ole näet erityisen tehokas optimoinnin väline.

Avainsanojen sekalainen lihavoiminen tekisi tekstin sekavan ja amatöörimäisen näköiseksi, minkä vuoksi sitä kannattaa välttää. On toki pikku plussaa, jos lihavointien sisälle eksyy avainsanoja mutta tämän tekijän murehtimiseen ei kannata käyttää aikaa.

7. Meta-keywords-tagi – jäänne menneisyydestä

Kehittyneet hakukoneet eivät anna Meta-keywords-elementille enää arvoa, koska sitä on käytetty hakukoneoptimoinnin alkuajoista asti ahkerasti spämmäämiseen tunkemalla se täyteen avainsanoja.

Poikkeuksia ovat mahdollisesti Yahoo! ja kotimainen www.fi. Näitä hakukoneita varten keywords-tagiin voi olla lievästi hyödyllistä laittaa pilkulla erotettuna avainsanoja, jos ei ole aihetta pelätä että kilpailija lunttaisi sieltä huolella tutkitut sanat.

XHTML-lähdekoodissa tämän sivun keywords-tagi näyttää tältä:

<meta name="keywords" content="hakukoneoptimointi, opas, hakukone, optimointi, google, seo, title, description, keywords" />

Sivuston ominaisuudet

Hakukoneet tunnistavat samalla verkkotunnuksella olevat toisiinsa linkittävät sivut samaksi sivustoksi. Sivuston yhteismääreet ja sen yhteisesti nauttima linkkisuosio vaikuttavat kaikkien yksittäisten sivujen sijoituksiin.

8. Sivuston ikä

Google arvostaa vanhoja sivustoja. Arvostus voi kuitenkin osittain nollautua, jos sivustoon tai sen verkkotunnuksen omistajuuteen kohdistuu isoja muutoksia. Vanha sivusto voi olla erinomainen ostos, jos sen amatööri-webmaster on väsynyt sitä ylläpitämään eikä ymmärrä sivuston arvoa hakukoneoptimoinnin kannalta.

9. Sivuston aihepiiri

Sivu sijoittuu paremmin hakusanalla jos koko sivuston aihepiiri liittyy hakusanaan. Suomenkielisten sivustojen suhteen voidaan turvallisesti olettaa, että jos hakusana tai sen jokin taivutusmuoto esiintyy usein sivuston muillakin sivuilla, sivulla on silloin paremmat mahdollisuudet. Sivuston aihepiirin sanoja voi tutkia käyttämällä Googlen Sivuston ylläpitäjän työkaluja (Webmaster Tools): Tilastot > Googlebotin näkemänä > Avainsanat.

Domain ja URI

Verkkotunnus eli domain ja verkko-osoite eli URI näkyvät käyttäjälle paitsi selaimen osoitepalkissa niin myös hakukoneiden hakutuloksissa, jossa niissä esiintyvät hakusanat lihavoidaan. Hakukoneoptimoinnille on merkitystä myös sillä, että näitä osoitteita (ja siten niissä olevia avainsanoja) käytetään joskus sivuihin linkitettäessä.

10. Avainsana domain-nimessä

Jos hakusana sijaitsee sivun emosivuston verkkotunnuksessa, sivun sijoitus hakutuloksissa paranee. Erityisesti paranee etusivun sijoitus, varsinkin jos se on muutenkin optimoitu hakusanan suhteen. Tähän vaikuttaa myös se, että hakusana esiintyy tällöin todennäköisesti myös monien sivustoon osoittavien linkkien ankkuritekstissä.

Verkkotunnuksen perusosan täysi vastaavuus on tehokkainta. Domain-nimi www.optimointi.com on siis tehokkaampi haettaessa sanalla “optimointi” kuin verkkotunnus www.hakukone-optimointi.com (kun muita seikkoja ei huomioida).

Google tunnistaa sanan “optimointi” myös vaikkapa domaineista www.hakukoneoptimointi.fi ja www.optimointia.com. Näistä jälkimmäinen olisi tehokkaampi koska sen perusosa on Googlen tunnistama taivutusmuoto.

11. Domainin ikä

Google arvostaa vanhoja domaineja enemmän kuin nuoria. Tärkeää on myös verkkotunnuksella olevan sivuston ikä. Tämän vuoksi joskus kannattaa uutta sivustoa varten ostaa vanha samaa aihetta käsittelevä sivusto, jonka sisältö sitten uudistetaan. Samalla saadaan myös sivustolle osoittavia linkkejä.

Vanhojen domainien uusiokäytössä whois-tiedot kannattaa päivittää vähitellen ja ajan kuluessa, jotta hakukoneiden luottamus domainiin ei nollautuisi. Jos mahdollista, hidas muutostahti kannattaa ulottaa myös sivuston vanhaan sisältöön.

12. Domainin varausaika

Uusi domain kannattaa usein varata pidemmäksi ajaksi kuin vuodeksi, koska spämmisivujen domainit varataan yleensä vain vuodeksi kerrallaan. Pitempi varausaika vakuuttaa Googlen nopeammin, että kyseessä on kunnollinen sivusto.

13. Avainsana URI:ssa

URI (universal resource identifier) eli kansanomaisemmin URL (universal resource locator) tarkoittaa tarkkaa verkko-osoitetta kuten http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/. Tämän sivun sijoitus sanalla “hakukoneoptimointi” on joissakin hakukoneissa todennäköisesti hieman parempi, koska hakusana esiintyy URI:ssa.

Vaikka verkko-osoitteessa oleva avainsana ei olisikaan erityisen tehokas kikka hakutuloksissa nousemiseen, se auttaa tekemään tuloksen olennaisemman näköiseksi, koska osoitteessa oleva hakusana näkyy hakutuloksissa lihavoituna. Lisäksi on mahdollista että sivuun linkitetään käyttämällä URI:a ankkuritekstinä, jolloin siinä olevat avainsanat vaikuttavat positiivisesti myös linkityksen kautta.

14. Parametrit URI:ssa

Jos URI:ssa on yli 2-3 yhtäsuuruusmerkkiä (”=”), Google voi antaa sivulle miinuspisteitä. Tällaiset sivut ovat nimittäin usein käyttäjän syöttämistä parametreista generoituja dynaamisia sivuja, joita voisi olla potentiaalisesti lukemattomia.

Serveri ja tietoliikenneyhteys

Sivuston palvelin vaikuttaa hakukoneoptimointiin ennen kaikkea kahdella tavalla: maantieteellisellä sijainnillaan ja luotettavuudellaan. Myös serverin käyttämä Internet-yhteys voi heikentää hakutuloksia, jos se ei ole tarpeeksi luotettava.

15. Palvelimen sijainti

Hakukoneet huomioivat valtion, jossa palvelin sijaitsee. Tätä sijaintia ne vertaavat siihen, missä hakija sijaitsee.

Googlessa sijainnin vaikutus ei ole suomenkielisiä sivuja ajatellen merkittävä – puhutaanhan suomea lähinnä vain Suomessa, ja hosting-palveluiden ostaminen ulkomailta on tavallista. Ongelmatilanteissa sivuston maantieteellisen kohdistuksen voi kuitenkin ilmoittaa Googlelle sen Sivuston ylläpitäjän työkaluissa (Työkalut > Sivuston maantieteellisen sijainnin asettaminen).

On kuitenkin havaittu, että esimerkiksi Microsoftin Live Search (eli entinen MSN-hakukone) painottaisi serverin sijaintia enemmän.

Turvallisinta on sijoittaa sivusto palvelimelle, joka sijaitsee samassa maassa kuin sivuston pääasiallinen kohderyhmä. Näin varaudutaan myös hakukoneiden algoritmien heikkouksiin ja tulevaisuuden muutoksiin, etenkin jos algoritmit alkavat enemmän päättelemään milloin hakija etsii paikallista tietoa tai palvelua.

16. Uptime eli toimintavarmuus

Hakukoneet voivat laskea sivujen sijoituksia, jos sivusto on usein tai pitkän aikaa toimimaton – esimerkiksi ylikuormitetun palvelimen tai epäluotettavan tietoliikenneyhteyden vuoksi.

Ei ole hakukoneiden etujen mukaista, että kärkipään hakutulokset johtavat sivuille jotka eivät avaudu. Tämä kannattaa huomioida, jos sivusto on hyvin halvassa web-hotellissa tai sen palvelin on oman kodin laajakaistassa.

Linkit muilta sivustoilta

Sivustoon osoittavat linkit ovat näytelleet yhä keskeisempää roolia hakukoneoptimoinnissa aina siitä lähtien, kun Google otti käyttöön PageRank-algoritmin vuonna 1998.

Linkkejä voidaan hankkia

• ilmoittamalla sivusto ilmaisiin ja maksullisiin linkkihakemistoihin
• ostamalla linkkejä muiden sivustojen omistajilta (Google ei arvosta ostetuiksi havaitsemiaan linkkejä)
• luomalla omille sivuille linkkipyydys eli sisältöä joka saa ihmisiä linkittämään siihen
• markkinoimalla omien sivujen sisältöä netissä ja sen ulkopuolella
• linkittämällä sivuille muilta omilta sivustoilta (ei ehkä auta Googlessa jos sivustot ovat samalla IP-alueella, ks. SEO hosting)
• kommentoimalla blogeissa, jotka eivät käytä nofollow-attribuuttia kommentoijien linkeissä
• laittomin keinoin murtautumalla muiden sivustoille (ovathan päivityksesi kunnossa?)

17. Sivulle osoittavien linkkien ankkuriteksti

Kun sivulle osoittaa linkki, hakukoneet päättelevät linkissä olevan tekstin eli ns. ankkuritekstin kuvaavan kohdesivua. Jos siis tähän oppaaseen linkitetään muilta sivustoilta otsikon mukaisesti sanoilla “Hakukoneoptimointi lyhyesti”, hakukoneet tulkitsevat että tämä sivu käsittelee hakukoneoptimointia ja sen sijoitus hakusanalla “hakukoneoptimointi” (ja Googlessa myös taivutusmuodoilla) tulisi olla tämän vuoksi parempi.

Jos suurella osalla sivuun osoittavista linkeistä on sama ankkuriteksti, Google saattaa epäillä, että nämä linkit on ostettu tai tehty automaattisesti, ja vähentää siksi niiden painoarvoa. Tämä on syytä muistaa, jos linkkejä ostetaan tai sivustoja ilmoitetaan linkkihakemistoihin: muuten Google voisi vähentää arvoa myös luonnollisesti kertyneiltä linkeiltä, joilla on sama ankkuriteksti.

Ankkuritekstiin voi vaikuttaa sivun pääotsikolla: monesti ihmiset käyttävät sitä tai sen jonkinlaista väännöstä ankkuritekstissä kun he linkittävät sivuun.

18. Linkin lähellä oleva teksti

Lähellä linkkiä oleva teksti voi vaikuttaa samoin kuin ankkuriteksti, jos tuo teksti sijaitsee samassa HTML-elementissä ja tarpeeksi lähellä linkkiä.

Kuvitellaan että joku linkittää erääseen tämän blogin kirjoitukseen näin: “Opiskele WordPress-blogin hakukoneoptimointia täältä.” Ankkuriteksti “täältä” ei ole erityisen kuvaava, mutta Google päättelee vieressä olevan tekstin perusteella, että linkin kohdesivu voisi liittyä myös sanoihin “WordPress”, “blogi” ja “hakukoneoptimointi”.

19. Linkittävän sivun linkkisuosio

Sivuun toiselta sivustolta osoittava linkki tuottaa tälle annoksen linkkisuosiota, joka nostaa kohdesivua hakutuloksissa. Mitä enemmän linkittävällä sivulla itsellään on tätä suosiota, sitä enemmän se voi sitä myös lahjoittaa (menettämättä sitä kuitenkaan itse).

Linkkejä ei kannata vaivautua hankkimaan hakemistoista, joiden ainoa tarkoitus on linkkien lisääminen laadusta välittämättä. Näillä ei ole itsellään tarpeeksi arvostusta hakukoneissa, jotta niistä tulevilla linkeillä olisi juurikaan merkitystä.

Linkkisuosion määrää lisäävät ainakin

• linkittävään sivuun osoittavien linkkien määrä, laatu ja aiheenmukaisuus
• linkittävän sivun ikä: mitä vanhempi, sitä parempi
• linkittävän sivun nauttima luottamus, Googlen TrustRank

Linkkisuosion välittyminen voidaan estää lisäämällä linkkiin rel=”nofollow”-attribuutti, joka kertoo hakukoneille ettei linkille kannata antaa arvoa. Toinen tapa on ohjata linkit esimerkiksi PHP:llä /out/-kansion kautta, joka kielletään hakukoneiden boteilta robots.txt-tiedostossa.

20. Linkittävän sivun teema

Parhaat linkit tulevat sivuilta, jotka käsittelevät samaa aihetta kuin kohdesivu. Käytännössä tämä tarkoittaa, että linkittävällä sivulla on saman aihealueen sanastoa kuin kohdesivulla. Englanninkielisillä sivuilla teemat rekisteröityvät Googleen paremmin; suomenkielellä synonyymien ja aiheeseen kuuluvien sanojen tunnistus ei vielä toimi kunnolla.

Älä markkinoi sivujasi liian yleismaailmallisilla foorumeilla, vaan pyri löytämään verkkoyhteisöjä ja blogeja jotka käsittelevät sivustosi aiheita: näiltä kannattaa tavoitella linkkejä.

21. Koko sivustoon kohdistuvat linkit

Kaikki sivuihin osoittavat linkit vahvistavat myös muita sivuston sivuja. Ulkopuolelta tuleva linkkisuosio valuu eteenpäin sivuston sisällä sen linkkejä seuraten. Tämä sivuston yhteisesti nauttima linkkisuosio ja luottamus vaikuttaa paljon yksittäisten sivujen hakutuloksiin.

Huomioi seuraavat tekijät:

• Mahdollista linkkisuosion eteneminen sivustolla kattavalla navigaatiolla ja/tai sivukartalla.
• Älä tee sivustosta liian “syvää”, vaan mieluummin “leveä” jottei linkkisuosio “laimennu” liikaa matkallaan: sivulta toiselle navigoiminen ei saa viedä liian monta klikkausta.
• Älä jaa sivuston sisältöä alidomaineihin tai erillisiin verkkotunnuksiin.

22. Luonnollinen linkkiprofiili

Google arvostaa linkkejä, jotka kertovat luonnollisesta suosiosta ja sen lisääntymisestä. Näin se pyrkii erottamaan ostetut ja itse järjestetyt sekä automaattisesti generoidut spämmilinkit ihmisyksilöiden harkinnasta kumpuavista linkeistä.

Parasta on että linkit ilmaantuvat sivustolle suurin piirtein tasaisesti: yhtäkkiä ilmaantuva suuri määrä linkkejä ja sen jälkeinen hiljaisuus ei ole parasta hakukoneoptimoinnin kannalta. Parasta onkin linkkien määrän tasainen nousu, tosin pikku piikit tuskin haittaavat.

Ei näytä hyvältä, jos ulkoa tulevat linkit kohdistuvat kokonaan tai lähes yksinomaan etusivuun. Tämä kertoo Googlelle ettei sivuston alasivuilla ole kiinnostavaa sisältöä, johon ihmiset vaivautuisivat linkittämään.

Sivuston sisäiset linkit

Sisäisten linkkien optimointi on pitkään ollut aliarvioitu osa hakukoneoptimointia. Webmaster voi vaikuttaa sivuston linkkirakenteella merkittävästi siihen, mitkä yksittäiset sivut menestyvät hakutuloksissa parhaiten niille valituilla avainsanoilla.

23. Sivuston sisäinen linkkisuosio

Mitä enemmän linkkejä muilta sivuston sivuilta, sitä paremmin sivu sijoittuu hakutuloksissa. Sivuston sisäisten linkkien tehokkuuteen vaikuttaa

• linkkien sijainti: pelkästään valikoissa olevilla linkeillä on rajallisempi vaikutus kuin leipätekstin seassa olevilla.
• linkittävän sivun aihe: samaa aihetta käsitteleviä sivuja kannattaa linkittää toisiinsa.
• linkittävän sivun linkkisuosio: mitä enemmän ulkoisia linkkejä sivuun osoittaa, sitä vaikutusvaltaisempi se on.
• linkittävän sivun ikä: vanhempi on parempi.
• linkin ikä: vanhemmat ovat arvokkaampia.

24. Linkkisuosion kanavointi

Linkkisuosiota kannattaa kanavoida enemmän tärkeille sivuille joita halutaan nostaa hakutuloksissa. Tämä voidaan tehdä seuraavilla keinoilla:

• Annetaan epäolennaisille sivuille pienempi osuus linkkisuosiota, laittamalla niihin osoittaviin linkkeihin rel=”nofollow”-attribuutti tai vain linkittämällä niihin vähemmän: näin koko sivuston jakamaa linkkisuosiota riittää enemmän tärkeille sivuille.
• Linkitetään tärkeimpiin sivuihin muilta aiheeseen liittyviltä sivuilta käyttäen avainsanoja ankkuritekstissä.
• Annetaan tärkeimmälle sisällölle keskeisempi asema sivuston navigaatiossa, erityisesti etusivulla olevia linkkejä.
• Vähennetään klikkausten määrää, joka vaaditaan tärkeään sisältöön navigoimiseen miltä tahansa sivulta. Käytetään tähän esimerkiksi valikoivaa sivukarttaa eli tärkeille sivuille osoittavien linkkien listaa.
• Pysyvästi uudelleenohjataan samasta aiheesta olevia turhiksi käyneitä tai toisella domainilla sijaitsevia sivuja tärkeille sivuille (301 redirect).

Kävijöitä aktivoiva hakukoneoptimointi

Google ja muut kehittyneet hakukoneet kiinnittävät yhä enemmän huomiota kävijöiden liikkeisiin hakutulosten suhteen. Näin ne pyrkivät määrittämään, mitkä sivut oikeasti kiinnostavat hakijoita ja ansaitsevat siten hyvän paikan hakutuloksissa. Siksi hakukoneoptimointi on suunnattava jatkossa yhä enemmän myös hakukoneen käyttäjille – ei vain roboteille.

Google pystyy saamaan sivujen suosiosta ja vierailijoista tietoa ainakin AdSense-mainosten, Google Analytics -kävijäseurannan, omistamansa Feedburner-palvelun RSS-tilausten, Google Bookmarks -kirjanmerkkien, Google Toolbar -työkalurivin, Shared Stuff -suosittelujen ja tagien sekä omille hakusivuilleen palaamisten perusteella.

Hakukoneiden suorittaman kävijäseurannan tarkat mekanismit ovat kuitenkin pitkälti hämärän peitossa. Siksi tämän osion keinot on syytä ymmärtää terveen paranoidisina.

25. Bounce-rate eli välitön poistumisprosentti

Kasvattamalla kävijäkohtaisia sivujen latausmääriä sivusto voidaan saada hieman arvokkaammaksi Googlen silmissä jos käytössä on Google Analytics-kävijäseuranta.

On siis hakukoneoptimoinnin kannalta parempi etteivät kävijät suoraan poistu sisääntulosivulta vaan tutkivat sivustoa lisää, eli välitön poistumisprosentti (bounce-rate) kannattaa yrittää saada pienemmäksi. Tosin myös sivuston heikko käytettävyys voi johtaa tähän tulokseen, joten minään itsearvona isoa latausmäärää ei kannata tavoitella.

Sivuston informaatioarkkitehtuuri (information architecture, IA) kannattaa suunnitella niin että kävijöiden silmiin osuu sivuston sisäisiä linkkejä, joista he voisivat kiinnostua. Tässä suhteessa hyödyllisiä ovat “luetuimmat”-, “parhaimmat”- ja “lisää aiheesta” -linkkilistat sivuston muihin sivuihin.

Yksi mielipiteitä jakava keino on myös linkkien säätäminen target=”_blank” -attribuutilla, jotta ne avautuvat uuteen ikkunaan. Tämän tarkoitus olisi estää kävijöiden ennenaikainen karkaaminen muille sivustoille. Välilehtiä käyttäville selaajille tämä kikka on tosin yleensä merkityksetön.

26. CTR eli hakutulosten napsautusten prosentti

Google päättelee sivun kiinnostavuudesta myös sen perusteella, kuinka iso osa hakijoista napsauttaa sivulle osoittavaa hakutulosta. Tämänkin takia meta-description-tagi, sivulla olevan tekstin konkreettinen houkuttelevuus ja verkko-osoitteessa olevat avainsanat ovat tärkeitä: niissä olevia hakusanoja näytetään hakutuloksissa lihavoituna, mikä lisää tulosten kiinnostavuutta.

Myös sivuston vahva brändi nostaa CTR-lukua, kun sivuston nimi esiintyy title-tagissa. Kävijät näet suosivat aikaisemmin hyväksi havaitsemiaan sivustoja.

Tyypillisiä ongelmia hakukoneiden kanssa

Monesti hakukoneoptimoinnin tarve kumpuaa sivuston suunnittelussa tai toteutuksessa tehdyistä virheistä. Tässä esitellään tyypillisimpiä ongelmia.

27. Sama title-teksti joka sivulla

Title-teksti on arvokas mahdollisuus kertoa hakukoneille sivun pääasiallisesta aiheesta. Tämä ei toimi jos se on joka sivulla sama: koko tagin suuri hyöty menetetään.

Epäkuvaavat hakutulokset eivät myöskään näytä houkuttelevilta hakukoneen käyttäjille. Esimerkiksi Apu-lehden Apureportteri-jutut menettävät luultavasti valtavasti kävijöitä tämän virheen vuoksi: jokaisen jutun hakutuloksen linkissä lukee vain “Apu”, mistä on vähän apua hakijalle.

28. Sama URI joka sivulla: kehykset, Flash ja AJAX

Jos verkko-osoite pysyttelee samana sivuston kaikilla sivuilla, hakukoneet eivät voi indeksoida sivustoa, alasivuille tehdyt linkit eivät johda perille ja käyttäjät eivät pysty lisäämään alasivuja kirjanmerkkeihin.

Tämä on yksi pahimpia virheitä web-suunnittelussa.

Ongelman aiheuttaa yleensä Flash, kehykset (frames) tai AJAX. Näistä tekniikoista kehykset ovat täysin vanhentunutta web-suunnittelua ja koko sivuston toteuttaminen samana Flash-esityksenä lähinnä epäpätevyyttä. Ainoastaan AJAX edustaa “modernia tekniikkaa”, mutta senkin liikakäytöstä kärsii sekä hakukoneoptimointi että käytettävyys.

Flash-sivustoilla ongelmaa yritetään joskus paikata erillisellä HTML-versiolla, johon johtava linkki näytetään niille kävijöille joilla Flash ei toimi. Tämä voi auttaa alasivujen HTML-versioita indeksoitumaan, mutta käyttäjien enemmistöä se ei auta linkittämään eikä kirjanmerkkaamaan, koska nämä näkevät Flash-version.

Erillinen HTML-versio ei ole hyvä ratkaisu, koska käytännössä vain etusivuun kohdistuvat linkit saadaan sillä hyödynnettyä. Etusivulle linkittäminen ei taas houkuttele bloggaajia ja muita potentiaalisia linkkivoiman levittäjiä vaan nämä haluavat linkittää suoraan kommentoimalleen sivulle ja jättävät linkittämättä jos se ei onnistu.

29. Flash- tai kuvilla esitetty teksti

Hakukoneet indeksoivat tekstiä, eivätkä ne vielä toistaiseksi “skannaa” sitä kuvatiedostojen sisältä. Google pystyy tosin indeksoimaan tekstiä, joka on koodattu Flash-tiedostoon tekstinä, mutta koko-Flash-sivustot ovat silti muita huonommassa asemassa hakukoneoptimoinnissa, paljolti myös siksi että niillä on yleensä sama URI joka sivulla.

Esitä teksti HTML-elementtejä käyttämällä, älä kuvissa tai Flash-sisältönä. Hakukoneet sallivat kuitenkin tekniikan, jossa täsmälleen sama teksti esitetään sivulla sekä Flashina/kuvana että HTML-elementeissä.

30. Piiloteksti ja piilotetut linkit

Käyttäjille näkymätön lista avainsanoja eli piiloteksti on vanhimpia tapoja harhauttaa hakukoneita. Kehittyneet hakukoneet huomaavat piilotekstin lukemalla CSS-tyylimäärityksiä, jopa erillisestä tyylitiedostosta. Ne voivat rangaista piilotekstiä käyttävää sivua tai sivustoa pudottamalla sitä tuloksissa tai poistamalla sen kokonaan indeksistään. Ongelmallista on myös teksti jonka väri on lähes sama kuin taustaväri.

Yhtä lailla ongelmallisia ovat piilotetut linkit eli linkit jotka on esitetty piilotekstinä tai joita ei ole muotoiltu siten että käyttäjä pystyy näkemään niiden olevan linkkejä. Google tulkitsee tämänkin harhauttamiseksi.

Piiloteksti ei ole ongelma jos piilotettu teksti näytetään käyttäjille samalla sivulla myös kuvina. Tällainen CSS image replacement on yleinen käytäntö kun otsikoista tai valikoista halutaan tehdä näyttävämpiä, mutta silti säilyttää niiden hakukoneystävällisyys ja saavutettavuus.

31. Tuplasisältö

Tuplasisältö (duplicate content) tarkoittaa

1. useammalla sivuston sivulla olevaa täsmälleen samaa sisältöä tai
2. eri sivustoilla olevaa samaa sisältöä.

Sivuston sisäinen tuplasisältö voi johtaa siihen, ettei hakukone välttämättä näytä tuloksissaan tarkoitettua versiota tai tuo versio voi painua supplemental index:iin eli vähempiarvoisiin lisätuloksiin. Lisäksi turhat tuplasisältöä sisältävät sivut voivat syödä arvokasta linkkisuosiota tärkeämpien sivujen kustannuksella.

Tuplasisältöä sisältävät sivut kannattaa tapauksen mukaan joko

1. pysyvästi ohjata uudelleen tärkeämmille sivuille (ns. 301-uudelleenohjaus) tai
2. marginalisoida varustamalla niille osoittavat linkit nofollow-attribuuteilla tai poistamalla nuo linkit kokonaan. Jos sivuja ei haluta lainkaan hakutuloksiin, ne voidaan lisäksi varustaa “noindex”-arvoisella meta-robots-tagilla.

Parasta olisi että CMS:n eli julkaisujärjestelmän toimintaan kiinnitettäisiin alusta pitäen huomiota, jotta tuplasisältöä ei pääsisi syntymään.

Eri sivustoilla oleva tuplasisältö voidaan pahimmassa tapauksessa tulkita sisällön varastamiseksi mistä seuraa pudotus tai poistaminen hakutuloksista. Näin ei välttämättä käy vaan linkkisuosion, iän ja muiden tekijöiden perusteella vahvin sivu yksinkertaisesti sijoittuu hakukoneissa muita paremmin.

Älä kopioi tekstiä suoraan muualta netistä vaikka saisitkin (esim. Wikipediasta). Jos taas sinun sisältöäsi varastetaan, ota yhteyttä vohkivan sivuston webmasteriin, ja jos se ei auta, ilmoita varkaus hakukoneille ja varkaan web-hotellin tarjoajalle. Jos tekijä on suomalainen, saatat haluta tehdä asiasta julkisen tai viedä jutun oikeuteen, jos kyseessä on tekijänoikeusloukkaus. Yleensä varkaat säikähtävät viimeistään kun heidän sivunsa tippuvat hakukoneista.

32. Liian samankaltaiset sivut

Toisiaan paljon muistuttavat sivut ovat ongelmallisia, koska hakukoneet voivat tulkita ne tuplasisällöksi. Ongelmaan voivat auttaa ensiapuna yksilölliset meta-description- ja title -tagit. Jos yksilöllinen sisältö sijoittuu sivun lähdekoodissa hyvin myöhään, saattaa sen nostaminen ylemmäs auttaa.

Toinen ongelma samankaltaisissa sivuissa on se, että ne kilpailevat hakutuloksissa samoilla hakusanoilla. Tähän auttaa se, että tärkeimmille sivuille linkitetään vähemmän tärkeiltä käyttäen tavoiteltuja hakusanoja ankkuritekstissä.

33. Epäolennaiset sivut hakukoneiden indeksissä

Kaikki sisältö ei ole arvokasta hakukoneita ajatellen: esimerkiksi foorumien profiilisivut ja käyttäjien viestilistat kannattaa linkittää nofollow-parametrillä, jotta ne eivät söisi kaikkien sivujen keskenään jakamaa linkkisuosiota ja siten heikentäisi arvokkaampien sivujen hakutuloksia. Sivuston sisäisen haun hakutulossivut puolestaan on hyvä sulkea hakukoneiden indekseistä robots.txt-tiedostolla, jotta hakijoita ei kiusata ja omaa brändiä heikennetä roskatuloksilla.

34. Tehoton sisäisen linkityksen rakenne

Jos palautelomake ja “Yrityksestä”-sivu keräävät suuren osan sivuston sisäisistä linkeistä, jokin on voinut mennä pieleen: ne voivat syödä turhaan kaikkien sivujen keskenään jakamaa linkkisuosiota, jota kannattaisi ohjata hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeämmille sivuille.

Ratkaisu on laittaa “turhiin” sivuihin osoittaviin linkkeihin rel=”nofollow”-attribuutti, tai ainakin suurimpaan osaan noista linkeistä jos kohdesivujen halutaan kuitenkin indeksoituvan. Niille sivuille, joita ei edes haluta indeksiin, voi laittaa “noindex, follow”-sisältöisen meta-robots-tagin.

35. Huonoon ympäristöön linkittäminen

Linkit huonolaatuisille sivuille tai hakukoneita harhauttaville sivustoille laskevat linkittävän sivun luottamusta ainakin Googlen algoritmissa.

Jollei tiedä mitä tekee, kannattaa pääsääntöisesti välttää linkittämistä sivuille jotka kauppaavat aikuisviihdettä, impotenssilääkkeitä, videopokeria tai muuten spämmääjien suosiossa olevia aiheita. Yksittäinen huono linkki muiden joukossa tuskin johtaa rangaistukseen, laajamittaisempi taipumus kylläkin.

Jos huonoon ympäristöön kuitenkin haluaa linkittää, nämä linkit on parasta varustaa rel=”nofollow” -attribuuteilla. Eli tähän tyyliin:

<a rel=”nofollow” href=”http://www.spam-sivusto.com”>Spämmiä, hyi hyi!</a>

Toinen vaihtoehto on kierrättää linkit erityisen uudelleenohjausskriptin kautta ja sitten kieltää hakukoneilta tuon skriptin käsittely robots.txt-tiedoston avulla.

Eli tässä tapauksessa linkki olisi muotoa:
<a href="http://www.sivusto.fi/redirect.php?a=mainoskumppani">Osta tuote tämän linkin kautta niin minä saan komission!</a>
… jossa varsinainen siirtyminen toiselle sivustolle sisältyisi redirect.php-skriptiin (”mainoskumppani”-parametrin avulla).

Ja robots.txt:ssä olisi vähintään tämä:

User-agent: *
Disallow: /redirect.php

36. Sisällön jakaminen useille verkkotunnuksille ja alidomaineille

Tyypillisiä yritysten virheitä ovat sivuston blogin laittaminen erilliseen alidomaidiin (blogi.sivusto.com) ja sivuston uusien osien laittaminen omalle verkkotunnukselle (usein brändäystä ja mainontaa varten). Kun näin tehdään, hakukoneet eivät hahmota osia samaksi sivustoksi, jolloin ne ovat yhdessä heikompia kuin mitä ne olisivat samassa domainissa. Linkkisuosio siirtyy sivustolta toiselle heikompana kuin sivuston sisällä.

Laita blogi hakemistoon (www.sivusto.fi/blogi/), samoin sivuston uusi verkkopalvelu. Siis www.taloussanomat.fi/omasana/ eikä www.omasana.fi. Tähän liittyvät virheet voidaan korjata 301-ohjauksilla.

37. Muuttuvat ja vanhenevat URI:t

Sivujen siirtäminen uusiin verkko-osoitteisiin on ongelma silloin, jos vanhoista osoitteista ei tehdä pysyviä uudelleenohjauksia uusiin. Tällöin sivuille osoittavat linkit ja käyttäjien kirjanmerkit lakkaavat toimimasta.

Osoiterakenne kannattaa miettiä jo sivustoa suunniteltaessa kunnolla ja yhtenäisen logiikan mukaiseksi. Tavoitteena kannattaa pitää, että osoitteita ei tarvitse tulevaisuudessa muuttaa paitsi siinä tapauksessa jos ne joskus ohjataan uudelle domainille.

Poikkeuksen muodostavat huutokauppalistausten ja muiden sisällöltään vanhentuvien sivujen URI:t. Nämä kannattaa ohjata parhaiten hakukoneen käyttäjää palvelevalle sivulle, esimerkiksi saman kategorian tuotteita listaavalle sivulle.

38. Monta URI:a samalle sivulle (canonicalization problems)

Jos sama sivu löytyy osoitteista www.yritys.fi, yritys.fi, ja www.yritys.fi/index.php, ulkopuolelta tulevat ja sivuston sisäiset linkit voivat jakautua näihin osoitteisiin. Tällöin niiden tuoma linkkisuosio voi hajaantua eikä siitä saada kaikkea irti. Koko sivuston linkkisuosiota voi myös tuhlautua näin tuplasisältöön.

Periaatteessa yritys.fi ja www.yritys.fi ovat eri sivustoja: jälkimmäinen on edellisen alidomain. Näissä voisi siis olla täysin eri sisällöt.

Asia ei ole niin ongelmallinen jos näiden kahden URI:n sisältö on hakukoneille täysin identtistä ja muuttuu hyvin harvoin (ei siis esimerkiksi kiertäviä bannereita tms. pikkumuutoksia). Tällöin kehittyneet hakukoneet järkeilevät että eri osoitteissa olevat sivut ovat samoja.

Säädä 301-uudelleenohjaukset siten, että sivu näytetään vain yhdessä URI:ssa, esim. www.sivusto.fi, ja muut “toimivat” osoitteet ohjataan siihen. Lisäksi Googlen Sivuston ylläpitäjän työkaluissa kannattaa valita halutaanko URI:en näkyvän www-alkuisina vai ilman sitä: Työkalut > Ensisijainen verkkotunnus.

39. Liian paljon asioita samalla sivulla

Jos yhdelle sivulle on mahdutettu monta eri asiaa, hakukoneen on vaikea pitää mitään niistä erityisen tärkeänä.

Hakukoneoptimointi helpottuu, kun kullekin optimoitavalla avainsanakokonaisuudelle on oma sivunsa. Siten hakukoneille voi painottaa keskeisiä avainsanoja esimerkiksi pääotsikon ja title-elementissä olevan tekstin avulla.

Liiallisuuksiin ei kuitenkaan kannata mennä: jos jokaisen yksityiskohdan esittää omalla sivullaan, kullekin riittää vain vähän koko sivuston jakamaa linkkivoimaa. Erillisiä sivuja kannattaa tehdä sen perusteella, kuinka tärkeitä avainsanakokonaisuudet ovat liiketoiminnalle tai sivuston tarkoitukselle.

Tämän oppaan käyttöohje

Hakukoneoptimointi on luonteeltaan spekulatiivista: muut kuin hakukoneiden työntekijät eivät voi tietää algoritmien toimintaperiaatteita vaan niitä arvaillaan patenttihakemusten, kokemusten ja kokeilujen perusteella.

Tämän oppaan neuvoihin ei kannata suhtautua kuin kiveen kirjoitettuun totuuteen. Oikeaankin osuneet arvaukset saattavat näet nopeasti vanhentua, jos Google muuttaa algoritmiaan.

Älä ylioptimoi! Ainakin Google voi antaa sivulle rangaistuksen pudottamalla sen hakukonesijoituksia, jos hakukoneen algoritmi huomaa, että sivua on liian voimakkaasti hakukoneoptimoitu.

Sovella tämän oppaan ohjeita ja vinkkejä harkiten ja kohtuudella. Jos tunnet olosi epävarmaksi, opiskele lisää, harjoittele optimointia vähemmän tärkeillä sivustoilla tai ulkoista hakukoneoptimointi asiantuntijan huoleksi.

Optimoinnin tulosten näkyminen saattaa viedä jopa muutaman kuukauden, riippuen siitä kuinka usein hakukoneiden botit vierailevat sivuilla. Tulokset voivat tämänkin jälkeen parantua, koska verkkotunnuksen, sivun ja sille osoittavien linkkien ikä on yksi Googlen suosima kriteeri.

Tätä opasta päivitetään. Kirjoitustyöni menisi paljolti hukkaan, jos antaisin tämän tekeleen vain jäädä lojumaan ja vanhentumaan. Tähän oppaaseen tehdään lisäyksiä ja korjauksia, kun siihen palautteen, lisääntyneen luulon ja hakukoneiden kehityksen perusteella tulee aihetta.

Opasta päivitetty viimeksi 2.5.2008.

Oppaan on kirjoittanut Arttu Raittila, yksi Tulos-nimisen markkinointitoimiston perustajista. Yrityksen palveluihin kuuluu mm. hakukoneoptimointi.

Katso myös:

• Vanha SEO + uusi SEO = tehokas SEO
• Tehokkain Internet-markkinoinnin menetelmä
• Ilmaiset avainsanatyökalut