WordPress-blogin hakukoneoptimointi

Blogin hakukoneoptimointi on tärkeää, jotta oma ääni tai yritys löytyisi ja erottuisi lukuisien muiden joukosta myös hakukoneiden kautta.

WordPress on yksi käytetyimpiä blogien julkaisujärjestelmiä, ja oletusarvoisesti se huomioi hakukoneet kohtalaisen hyvin. Pienellä optimoinnilla ja lisäosilla WordPress-blogista saadaan vielä paljon parempi.

Ennen blogin julkaisua…

Ennen kuin WordPress-blogia edes aletaan toteuttaa, on syytä huomioida seuraavat varoituksen sanat:

Älä laita blogia ilmaispalveluun, kuten WordPress.com:iin, jos blogi tulee yritykselle tai sen tarkoitus on muuten vakava. Jos teet niin, olet palvelun omistajien oikkujen armoilla ja sinulle voi käydä niin kuin Vihreiden ehdokas kansanedustaja Pekka Haavistolle, jonka blogissa on kilpailevan puolueen mainos.

Valitse blogin nimi ja domain-nimi myös brändiä ajatellen. Ideaalitapauksessa blogin nimi ja domain-nimi ovat samoja (paitsi ehkä blogin nimi ilman domain-päätettä kuten .fi tai .com).

Helposti tulee mieleen kuvaavia geneerisiä nimiä, jotka eivät jätä epäilystä yrityksen toimialasta tai blogin aihepiiristä. Näistä on kyllä hyötyä hakukoneoptimoinnin suhteen, jos kyseessä on blogin aihepiiriin liittyvä suosittu hakusana. Brändiä varten nämä eivät kuitenkaan ole parhaimpia blogin nimeksi, ja brändillä on koko ajan suurempi vaikutus netissä menestymiseen.

Blogin nimessä voi olla joskus hyödyllistä yhdistää geneerisyys ja brändi. Näin teki esimerkiksi Hesarille blogannut Rehellinen Kiinteistönvälittäjä. Myös monet hakukoneoptimointia tarjoavat yritykset ovat nimenneet yrityksensä ja/tai bloginsa tällä logiikalla: SEOmoz, SEO Book, SEO by the Sea jne. (SEO on lyhenne sanoista Search Engine Optimization).

Varaa domain-nimi vuosiksi, jos sinulla on suinkin varaa. Google antaa lisäpisteitä pitkästä varausajasta, koska se kertoo sitoutuneisuudesta. Roskasivustot nimittäin varaavat domainin yleensä vain yhdeksi vuodeksi kerrallaan. Jos raha ei ole ongelma, verkkotunnus kannattaa siis maksaa vaikkapa 10 vuodeksi heti alussa.

Älä markkinoi suoraan blogissa. Jos blogi tulee osaksi yrityksen sivustoa, se kannattaa pitää selkeästi erillään suoraviivaisesta markkinoinnista. Blogin yksi hyöty on siinä, että sen kautta sivusto voi saada linkkejä ja kävijöitä joita se ei muuten tavoittaisi. Ihmiset eivät yleensä linkitä markkinointiteksteihin, toisin kuin kiinnostaviin juttuihin jotka asiantuntevuudellaan todistavat yrityksen tai kirjoittajan pätevyydestä.

WordPress-asetukset kuntoon ennen kuin alat kirjoittaa

Blogiin on syytä tehdä seuraavat asetusten muutokset ennen kuin kirjoittaminen aloitetaan:

Muuta osoiterakenne selkokieliseksi. Hakusana URL:issa eli verkko-osoitteessa on yksi tekijä hakukoneoptimoinnissa ja esimerkiksi Google lihavoi ne hakutulosten yhteydessä, mikä saa tulokset näyttämään paremmilta.

Kuten kuvasta näkyy, tämän blogin osoiterakenne näyttää artikkeleiden suhteen ainoastaan artikkelin otsikon. Tämän artikkelin osoite on siis nettibisnes.info/wordpress-blogin-hakukoneoptimointi/.

Jos tekeillä olisi ajankohtaisiin uutisiin keskittyvä blogi, kannattaisi valita päivämäärän ja postauksen nimen mukainen osoiterakenne. Näin hakukonetta käyttävä voisi nopeasti nähdä kuinka vanhasta jutusta on kyse, ja käyttökokemus olisi siksi parempi. Osoite olisi siis muotoa nettibisnes.info/2007/02/28/wordpress-blogin-hakukoneoptimointi/.

Aiheiden kansion kanssa kannattaa joskus kikkailla mikäli blogin aihepiiri on hyvin rajattu. Jos blogi käsittelisi esimerkiksi Kiinaa, voisivat kategorioiden osoitteet olla vaikkapa tämän tyylisiä: www.kiinablogi.fi/kiinalaiset/tavat. Aiheiden peruskansio olisi WordPress:in Asetukset/Osoiterakenne -sivulla siis muotoa ”/kiinalaiset” (tai ”/kiinalainen”, ”/kiinan”, mikä sitten parhaiten sopisikaan).

Huom! Älä muuta osoiterakennetta vanhassa blogissa! Jos teet niin, lukijoiden kirjanmerkit, hakukoneiden antamat tulokset ja postauksiin osoittavat linkit lakkaavat toimimasta (mikä voisi olla hakukoneoptimointia ajatellen isokin katastrofi).

Kiellä RSS-syötteen indeksointi robots.txt-tiedostolla. RSS- ja/tai Atom-virran sulkeminen Googlen ulkopuolelle on parantanut hakutuloksissa sijoittumista etenkin jos syndikoidaan kokonaisia postauksia. Tällainen sivuston sisäinen tuplasisältö on ilmeisesti vähentänyt yksittäisten postausten painoarvoa Googlen silmissä (mikä on oikeastaan Googlessa oleva bugi).

Juurihakemistoon laitettava robots.txt voisi näyttää esimerkiksi tällaiselta:
User-agent: *
Disallow: /feed/
Disallow: /*/feed/
Disallow: /*/*/feed/

Kokonaisten blogijuttujen syndikointi uutisvirtana kannattaa: se lisää lukijoiden määrää ja monet heistä piipahtavat myös varsinaisella sivustolla, koska he lukevat mieluummin siellä tai haluavat nähdä mahdolliset kommentit tai kommentoida itse. Monetisointi onnistuu tarvittaessa myös RSS-mainonnalla.

Optimoinnit jotka toimivat myös vanhassa blogissa

WordPress-blogin optimointi hoituu paljolti kätevillä lisäosilla eli plugineilla. Seuraavaksi listatut lisäosat soveltuvat myös vanhan blogin hakukoneoptimointiin. Ne ovat käytössä myös tässä blogissa.

SEO Title Tag

WordPress-oletusteemassa tämän artikkelin title-tagi olisi muotoa ”Nettibisnes.Info » WordPress-blogin hakukoneoptimointi”. Tämä olisi hyvä käytäntö, jos Nettibisnes.Info olisi hyvin tunnettu ja arvostettu brändi.

Käytettävyys kuitenkin lisääntyy jos blogin nimen ja artikkelin nimen laittaa toiseen järjestykseen: ”WordPress-blogin hakukoneoptimointi | Nettibisnes.Info”. Käyttäjä pystyy tällöin havaitsemaan helpommin esimerkiksi selaimen epäaktiivisista välilehdistä minkä jutun ne sisältävät. Myös pitkä otsikko näkyy hakutuloksissa todennäköisemmin kokonaan kun blogin nimi ei vie tilaa title-tagin alusta.

Add Meta Tags

Meta-tageilla ei ole enää juurikaan painoa hakukoneoptimoinnissa, ainakin mitä tulee hakutuloksissa sijoittumiseen. Description-tagilla voi kuitenkin vaikuttaa siihen, miten houkuttelevilta hakutulokset näyttävät klikattavaksi: jos Google ei valikoi klikattavan linkin alle suoraan sivun tekstiä, se käyttää siinä meta-description -tagin sisältöä (jos sellaista on).

Tähän tagiin kirjoitettavaan kuvaukseen kannattaa ajan salliessa sijoittaa joitakin tärkeitä avainsanoja ei-luettelomaisessa muodossa, jotta hakukoneen käyttäjä ”haistaisi” itseään kiinnostavaa informaatiota. Lisäksi yksilöllinen description-tagi tekee erityisesti lyhyet postaukset enemmän uniikeiksi, mikä auttaa niitä indeksoitumaan Googlessa.

Keywords-tagille antavat painoa hieman jälkijättöiset hakukoneet kuten Yahoo! ja www.fi. Jotkut ihmiset kuitenkin käyttävät näitä tiedonhaussa, joten pientä arvoa on keywords-tagillakin. On myös mahdollista että uniikki sisältö tuossa tagissa auttaa indeksoinnissa samoin kuin description-tagi.

Itse käytän keywords-tagia optimoinnin apuvälineenä: jos en löydä leipätekstistä tarpeeksi olennaisia avainsanoja keywordsiin, huomaan että niitä täytyy miettiä ja sisällyttää enemmän.

Sisällytettävien avainsanojen on tosiaan parasta löytyä myös leipätekstistä, sillä keywords-tagin täyttäminen epäolennaisilla sanoilla on ikivanha spämmäyskeino, josta Google voi antaa rangaistuksen.

Add Meta Tags -lisäosalla meta-tagit pääsee lisäämään postauksen kirjoittamisen yhteydessä valitsemalla niitä vastaavat avainkentät:

Terong Related Links

Google on käynyt viime aikoina nirsommaksi sen suhteen, mitä sivuja indeksoidaan, kuinka usein ne indeksoidaan ja kuinka perusteellisesti indeksointi suoritetaan. Vanha kunnon PageRank näyttelee tässä keskeistä roolia: blogiin tuleva linkkisuosio kannattaa kanavoida huolella, jotta hyvät artikkelit eivät jäisi indeksoinnissa syrjään (ns. supplemental index:iin) ja kärsisi siksi hakutuloksissa.

Related Links -lisäosa auttaa linkittämään toistensa suhteen relevantteja postauksia, mikä auttaa niitä indeksoinnissa. Artikkeleiden lopussa tällaiset linkit auttavat myös lukijaa löytämään blogista lisää kiinnostavia juttuja.

Marginalisoi tai poista hakukoneille epäolennaiset sivut niiden indekseistä

Liityen edelliseen huomioon PageRank:in ja indeksoinnin suhteesta: vähemmän tärkeät sivut kannattaa joskus poistaa tai marginalisoida Googlen indeksissä laittamalla niihin osoittaviin sisäisiin linkkeihin rel=”nofollow” -attribuutti.

Kumppanuusohjelmilla vaurastuneen Jeremy Schoemakerin (”Shoemoneyn”) blogi lisäsi kävijämääräänsä 1400% tämänkaltaisen toimenpiteen jälkeen (lisäksi hän vahvisti sivuston sisäistä linkitystä ja teki dynaamisesti generoituvat title- ja description-tagit; lue edellä linkitetyn postauksen kommentit).

”Turhia” sivuja ovat esimerkiksi kuukausittaiset arkistot sekä ?page_id= ja ?p= -alkuiset URL-osoitteet (kun käytössä on ”nätti” osoiterakenne), joita voi jotenkin päätyä Googlen indeksiin vaikka niille ei osoittaisikaan yhtään linkkiä. Tässäkin blogissa niiden indeksoituminen on estetty robots.txt-tiedostolla. Näin pyritään estämään hyödytön tuplasisältö hakukoneen indeksissä.

Käytä mainoksia harkiten

Mieti tarkkaan onko esimerkiksi AdSense-mainoksien käyttö oikea tapa hyötyä blogista. Jos blogi on kirjoitettu suomeksi, pääset tuskin rikastumaan. Sen sijaan teet mainoksilla blogista halvan oloisen ja vähennät mahdollisuuksia saada linkkejä, jotka ovat aivan keskeisiä hakukoneoptimoinnissa.

Blogista voi hyötyä enemmän mainoksia epäsuoremmilla tavoilla. Sen kautta voi saada esimerkiksi kontakteja, asiakkaita, auktoriteettia, puhekeikkoja seminaareihin yms. positiivista huomiota sekä hakukoneoptimoinnin suhteen etua jos blogi on osa isompaa sivustoa.

Hakukoneoptimointi blogiin kirjoittamisessa

Tärkein asia blogin hakukoneoptimoinnissa on itse postausten kirjoittaminen. Seuraavat ohjeet pätevät osittain muihinkin kuin WordPress-blogeihin:

Otsikot

WordPress, kuten monet muutkin blogialustat, sisällyttää postauksen otsikon sivun title-tagiin, joka näkyy Googlen hakutuloksissa klikattavana linkkinä. Otsikko näkyy myös niitä aggregoivissa RSS-virroissa ja monesti myös sellaisenaan sosiaalisissa uutispalveluissa kuten Blogispotissa.

Otsikko on siis hyvin olennainen tekijä, paitsi hakukoneoptimoinnin niin myös muun Internet-markkinoinnin kannalta. Siksi on tärkeää löytää sopiva tasapaino kahden ominaisuusryhmän välillä:

1. ”informaation tuoksu”, provosoivuus, raflaavuus, uteliaisuuden herättäminen
2. olennaiset avainsanat otsikossa

Tehokas Internet-markkinointi on enemmän kuin hakutuloksissa sijoittumista: on saatava ihmiset myös klikkaamaan linkkiä, olipa se hakukoneen tulossivulla tai muualla. Otsikkojen on siis syytä sisältää paitsi aihepiirissä suosittuja hakusanoja niin myös luontevaa ja ”klikattavaa” kieltä.

Alaotsikot

Monet käyttävät alaotsikoina lihavoitua tekstiä, koska se on helppoa. Aidot HTML-kuvauskielen mukaiset alaotsikot (h2,…, h6) saa helposti käyttöön työkalurivillä, joka ilmaantuu Visual-tilassa jollakin seuraavista näppäinyhdistelmistä:

• Firefox: ALT+SHIFT+V
• Opera: SHIFT+ESC+V
• Internet Explorer: ALT+V

Alaotsikoissa on huomioitava se, että ne eivät ole vain avainsanojen kokoelmia vaan ne myös auttavat lukijaa hahmottamaan, onko artikkeli kiinnostava vai ei. Alaotsikot ja lihavoinnit voivat siis osaltaan saada lukijan linkittämään postaukseen, vaikka tämä ei välittömästi jaksaisikaan lukea juttua kokonaan.

Leipäteksti

Avainsanoja kannattaa käyttää erityisesti postauksen alussa mutta myös luontevasti koko kirjoituksen aikana sen loppuun saakka. Liiallinen avainsanatiheys kuitenkin näyttää hölmöltä ja voi johtaa myös hakukoneen antamaan rangaistukseen spämmäämisestä.

Tärkeintä on käyttää lukijoille tuttua kieltä, jollaista he osaavat syöttää myös hakukoneeseen. Tämä lisää myös blogin käytettävyyttä. Persoonallisia uudissanoja kannattaa viljellä kaupallisissa blogeissa vain silloin, jos kirjoittajalla on vaikutusvaltaa saada ne leviämään.

Tätä opasta on päivitetty 27.11.2007.